في أكتوبر من العام الماضي ، فجرت أخبار تغيير المدير الإبداعي للعلامة التجارية الباريسية Balenciaga عالم الموضة. إن الرحيل غير المتوقع للمصمم الأمريكي ألكسندر وانغ من منصبه أجبر قيادة العلامة التجارية الشهيرة على البحث عن بديل له على وجه السرعة. تسبب تعيين رجل حصل على سمعة المتمرد الذي ينتهك المعايير المعمول بها في ارتباك واضح بين جميع المشاركين في عالم الأزياء الراقية.
إذن من هو هذا المصمم الذي قاد علامة تجارية مشهورة ويجذب الانتباه بمجموعات تجمع بين الشجاعة والجودة؟ اتضح أنه منشئ شركته الخاصة Vetements Demna Gvasalia ، الذي صنع مهنة مذهلة.
بداية مشرقة للمصمم الجورجي
في مؤسس علامة تجارية بغيضة تسبب مشاعر متضاربة بين العملاء ، يرى الكثيرون النموذج الأولي لكريستوبال بالينكياغا. بسبب المصمم الشاب الذي يعمل مع أشهر دور الأزياء ، ومثل هذه البداية المشرقة ، أمّن سيد الأرض نفسه بفضل موقفه الخاص تجاه الملابس وإلقاء نظرة غير عادية على الموضة.
سيرة النجم المستقبلي لعالم الموضة
Demna Gvasalia ، التي سيرة ذاتية مهتمة للغاية بالعديد من معجبيه ، ولدت في جورجيا قبل 35 عامًا. شاهد المصمم المستقبلي جدته وهي تغير باستمرار الأشياء التي تم شراؤها في المتاجر. كان يحلم بإنشاء مثل هذه الملابس التي من شأنها أن تحول النساء وتحولهن إلى جمال مشرق.
بسبب عمل والده ، يسافر الصبي كثيرًا حول العالم. يتعرف على الموسيقى الحديثة ، ويذهب إلى النوادي ، ويصبغ شعره بألوان زاهية ويراقب كيف يبدو المعجبون بأنماط مختلفة. في أنتويرب ، دخلت Demna Gvasalia قسم الأزياء في الأكاديمية الملكية للعلوم الجميلة وتظهر نفسها ببراعة لدرجة أنه تلقى عرضًا للعمل كمصمم لملابس الرجال قبل التخرج.
شاب موهوب ، حريص على صنع فساتين للنساء ، يحقق حلمه. كان عرض المجموعة محل تقدير كبير من قبل المحترفين ، ودعيت Demna إلى Maison Margiela ، العلامة التجارية الفرنسية التي صدمت مجموعات الطليعة. المصمم ، الذي عمل لمدة ثماني سنوات في الشركة ، يعتبر هذه التجربة لا تقدر بثمن. تقول Demna Gvasalia الطموحة: "لقد تعلمت الكثير ورأيت الجانب الخطأ من الأزياء واستلهمت من ملابس Margiela لابتكار واحدة جديدة".
الإبداع والمهنة لمبدع علامته التجارية الخاصة
يعمل لاحقًا مع Louis Vuitton تحت إشراف مارك جاكوبس ، لكن Demna Gwasaliah يفهم أن مفهوم العلامة التجارية الفاخرة يختلف عن أفكاره حول الموضة. بالإحباط من العمل المشترك ، يفكر في شركته الخاصة ويبتكر في عام 2014 مع أصدقائه وشقيقه Vetements ، مما يعني "الملابس" باللغة الفرنسية.
العلامة التجارية التي تقوض تقاليد الموضة سميت على الفور هامشية. يبدو أنه من غير المحتمل أن ترضي الملابس الغريبة ذات الحجم الكبير والكتفين الهائلة المشتري ، لكن مؤلف المجموعة يرى هؤلاء النساء اللواتي سيحبن ملابسه الباهظة.
تقوم Demna Gvasalia الواقعية بإعادة تدوير الأشياء الأساسية ، وإدخال الإبداع فيها. إنه لا يتبع القواعد المقبولة بشكل عام ، لكنه يأتي بقوانينه الخاصة التي تعمل حصريًا في علامته التجارية. يعتقد المصمم أن الناس يميلون إلى إيجاد أنفسهم وشخصيتهم واختيار الأشياء الأنيقة. إن رؤية الجمال في الفساتين الكلاسيكية ، وفقًا للسيد ، أمر بسيط للغاية ، فهو يريد أن يتم العثور عليه في ملابس لا تتوافق مع أفكار الجمال.
بعض الحقائق عن الأعاصير المروعة
يقع معرض العلامة التجارية الشابة في باريس ، في أكثر منطقة إجرامية في سانت دينيس ، ويتكون الفريق من 12 شخصًا لا يريدون الإعلان عن أنفسهم. بحثًا عن الإلهام من مصادر مختلفة ، تم ترشيح Demna Gvasalia ، التي كانت ملابسها مغرمة بنجوم مثل Jared Leto و Rihanna و Kanye West ، للحصول على لقب أفضل مصمم شاب على مدى المواسم الأربعة لوجود شركتها.
تقام عروض العلامات التجارية في أكثر الأماكن غير المعتادة ، على سبيل المثال ، في مطعم صيني أو نادي مثليي الجنس ، ويشرح المصمم هذا الخيار بإيجار منخفض.
إنه يبحث دائمًا عن وجوه جديدة ، ويبحث عن نماذج في كل مكان ، حتى على الإنترنت ، ويتصفح الشبكات الاجتماعية.
اخترع Vetements كعوب ذات علامة تجارية تشبه أخف وزنا ، وأحذية من الجوارب ، ومآزر من قماش الزيوت ، وتساءل عن التعريف الدقيق للملابس العصرية.
تُباع ملابس العلامات التجارية في المتاجر حول العالم ، ويتعامل شقيق المصمم غورام مع الشؤون التجارية.
المجموعات الأولى كمخرج مبدع
مستوحاة من التعاون مع Balenciaga ، تعتمد Gvasalia على الأفكار الأساسية للعلامة التجارية ، وتخلط فيها رؤية فردية لاتجاهات الموضة ، ولن تغير جذريًا مفهوم الشركة. ترى Demna مهمتها على أنها كتابة فصل جديد في تاريخ العلامة التجارية العالمية الشهيرة.
تركت المجموعة الأولى من مصمم ملابس النساء في ربيع عام 2016 انطباعًا كبيرًا على الجمهور. أشاد النقاد بعمله بأسلوب ثقافة الشارع ، حيث رأوا فيها نماذج بيت الموضة ، التي أعيد تصميمها بطريقة حديثة.
في هذا الصيف ، قدمت Demna Gvasalia ، التي تسببت مجموعاتها في جدل حاد ، خطًا جديدًا من الملابس للرجال. أعاد التفكير في أزياء سنوات الحرب ، حيث أعاد الصور الظلية للأربعينيات إلى الاتجاهات الحديثة. يحب المصمم الأحذية ، وقد أكملها بكل الأشكال العسكرية.
