ما لا تجده العلامات التجارية التجميلية لجذب المشترين المحتملين: أنابيب أحمر الشفاه المغلفة بالذهب ، وزجاجات العطور ذات الأشكال التي لا يمكن تصورها ، وأوعية غير عادية من الكريم - غالبًا ما يتم استخدام العبوة لإنشاء صورة وإعطاء حالة خاصة.
في الآونة الأخيرة ، يكتسب مفهوم تطهير الكوكب من أطنان من القمامة ، على أساس الوعي البيئي ومسؤولية الجميع عن الحفاظ على الطبيعة في شكلها الأصلي ، زخمًا. في الواقع ، إن التغليف المعقد للمنتج بعد الفتح ليس أكثر من نفايات. قررت شركة بروكتر أند غامبل إنشاء مفهوم لمواد التعبئة والتغليف القابلة لإعادة الاستخدام لمنتجاتها - وفقًا لممثلي العلامة التجارية ، لا يمكنهم تجاهل الفكرة الشائعة ولا يساهمون في تطهير الكوكب.
ما هي العلامات التجارية للشركة التي ستتحول إلى عبوات قابلة لإعادة الاستخدام؟
أعلنت شركة بروكتر أند غامبل أنه اعتبارًا من أكتوبر ، سيتم بيع Olay Regenerist Whip في حاويات قابلة لإعادة التعبئة. في نهاية التجربة التي تمتد لثلاثة أشهر ، سيتم تقديم تقرير عن مقدار انخفاض حجم النفايات من البلاستيك بسبب هذا الابتكار. إذا أعطت التجربة نتائج إيجابية ، ستقدم الشركة إطلاق كريم في حاويات قابلة لإعادة التعبئة بشكل مستمر.
أظهرت Beauty Nastasya Samburskaya صورة حيث تبدو قبيحة
يشارك الآباء أسرارهم حول كيفية تمكنهم من جعل أطفالهم يأكلون الخضروات
الحياة الثانية للعبوات الزجاجية. ما يمكن القيام به من علب وزجاجات عادية
بيانات إحصائية
وفقًا لدراسة أجرتها الجمعية الأمريكية لتقدم العلوم ، فإن حوالي 40 ٪ من أكثر من 400 مليون طن من البلاستيك المنتج سنويًا تأتي من التعبئة والتغليف ، والتي غالبًا ما تستخدم مرة واحدة ثم يتم التخلص منها.
إذا نجحت فكرة P & G ، يمكن لهذه الخطوة تقليل النفايات البلاستيكية من المنتجات التي يمكن التخلص منها بشكل كبير. على سبيل المثال ، إذا تمكنت شركة Procter & Gamble من ترجمة 5 ملايين علبة من كريم Olay Skin Cream إلى إصدارات قابلة لإعادة الاستخدام ، فسيوفر ذلك أكثر من 400 طن من البلاستيك.
كيف سيبدو شكل الأداة الجديدة؟
تتكون عبوة العناية بالبشرة من مرطبان من الكريم وجزء إضافي من المرطب الذي يمكن أن يملأ العبوة بعد أن تكون فارغة. وقالت الشركة إن مستحضرات التجميل ستباع في حاوية مصنوعة من الورق المعاد تدويره بنسبة 100٪ ولن تحتوي على صندوق كرتون خارجي.
قالت P & G أنه وفقًا لحساباتهم ، بفضل الخط التجريبي لـ Olay ، ستنمو مشتريات العلامة التجارية بنسبة 8٪ مقارنة بالعام الماضي.
لمن؟
وقال أنترا مارش ، نائب مدير الاتصالات بشركة Olay ، إن الشركة قررت إجراء مثل هذه التجربة من أجل جذب مجموعة كبيرة من المستهلكين - جيل الألفية - جيل ولد بين 1980 و 2000. على الرغم من أن الشباب في هذا العمر ينفقون أقل بكثير على مستحضرات التجميل من المشترين الأكبر سنا ، إلا أنهم قلقون بشكل خاص حول الوضع البيئي الحالي ويريدون فرصة إضافية لحماية الكوكب. هذا هو بالضبط ما تركز عليه الشركة: جيل الألفية الذين هم على استعداد للمساهمة سوف يشترون الأموال في عبوات قابلة لإعادة الاستخدام بشكل أكثر استعدادًا من الصناديق والبنوك المألوفة للجميع.
كم سيكلف؟
على الرغم من المصلحة العامة ، لا تفصح شركة P&G عن التكلفة التقريبية لـ Olay في العبوة الجديدة ولا تحدد عدد التطبيقات التي ستكفيها النسخة المحدثة من الكريم.
"هذه التجربة هي طريقة إضافية للتعلم. قال Antira Marsh: "حتى لو كانت في النهاية غير كاملة ، فسوف نكتسب المزيد من الخبرة في صنع عبوات قابلة لإعادة التدوير وقابلة لإعادة التدوير".
