تعد Marlboro واحدة من أغلى العلامات التجارية العالمية وأكثرها شهرة. ترتبط سجائر هذه العلامة التجارية ، حتى بين أكثر المعارضين المتحمسين للتدخين ، بصورة راعي البقر الصارم - حاكم البراري الأمريكية. حقيقة مثيرة للاهتمام هي أنه في البداية تم تطوير هذه العلامة التجارية ووضعها حصريًا للجمهور الإناث. سنحاول التحدث عن كيف أصبحت العلامة التجارية غير الواعدة في البداية معروفة للغاية وأسطورية.
كيف بدأ كل شيء …
قبل سرد قصة مارلبورو ، السجائر التي تحظى بشعبية متساوية بين الرجال والنساء على حد سواء ، نتذكر أن الجنس الأضعف بدأ في تدخين منتجات التبغ منذ وقت ليس ببعيد - في أواخر القرن التاسع عشر - أوائل القرن العشرين. في ذلك الوقت كانت الحركة النسائية تتطور بنشاط ، والتي دافعت عن مساواة المرأة في كل من المجالات السياسية وغيرها من مجالات الحياة. لكن بالإضافة إلى الحقوق والفرص المتساوية ، تبنى الجنس العادل عادات سيئة. قرر رجل الأعمال الأمريكي فيليب موريس الاستفادة من الوضع واحتلال مثل هذا المكان الواعد. في أوائل العشرينات من القرن الماضي ، قام بتطوير وتسويق سجائر السيدات الخاصة - مارلبورو.
كل شيء للسيدات!
من خلال تعيين الجمهور الإناث على أنه الجمهور الرئيسي ، فعلت الشركة المصنعة كل ما هو ممكن لجذب انتباه العملاء واهتمامهم بمنتجه. كان شعار السيجارة معتدلًا في مايو - "لطيفًا مثل مايو" ، وتم الإعلان عنها من قبل إحدى الممثلات الشائعات في ذلك الوقت ، ماي ويست. تم وضع الإعلانات في مجلات للنساء ، على سبيل المثال ، فانيتي فير. تم إنتاج سجائر مارلبورو في ذلك الوقت بشريط أحمر في القاعدة ، يغطي آثار أحمر الشفاه ، ومرشحًا ، بفضله لم تكن أسنان المدخنين صفراء.
لماذا يطلق عليه ذلك؟
هناك عدة إصدارات من الاسم Marlboro. السيجارة ، وفقا لأحدهم ، سميت بهذا الاسم بعد لقب الكونت تشرشل ، ولسهولة الحفظ والنطق ، تمت إزالة بعض الحروف. تقول نظرية أخرى أن الاسم جاء من اسم الشارع - شارع مارلبورو في نيو جيرسي ، حيث يقع المصنع.
الأزمة وقت لفرص جديدة
في نهاية الخمسينات من القرن الماضي ، نشرت المجلات الأمريكية دراسات حول آثار التدخين على صحة وتطور السرطان. ونتيجة لذلك ، كان عام 1958 غير مربح للشركة. نظرًا للظروف الجديدة ، تقرر تغيير الجمهور الإناث إلى جمهور يعرف فيه الجميع عن مخاطر التدخين وعواقبه المحتملة ، ولكنهم ليسوا مستعدين للإقلاع عن السجائر. كان الجزء الذكوري من المجتمع هو الأكثر واعدة في هذا الصدد ، ولكن كان هناك تحيز بشأن تدخين السجائر المرشحة ، التي تعتبر من الإناث. خوفا من السخرية من الآخرين ، رفض الرجال شرائها. واجه فيليب موريس تحدي تحويل الرأي العام حول منتجات التبغ المرشح. تمت دعوة معلن أمريكي موهوب ، ليو بورنيت ، لحلها.
وظيفة احترافية
بفضل جهود بورنيت ، تم إنشاء مجموعة من الصور التي جسدت فكرة الرجال الحقيقيين: عامل حفر نفط ومركب على ارتفاعات عالية ، ومراسل حرب وقبطان بحر قاس ، بالإضافة إلى ملك رعاة البقر في البراري. حول الصورة الرومانسية لرعاة البقر الأمريكيين ، تم بناء حملة الإعلان عن مارلبورو. تم الإعلان عن السجائر وبيعها تحت شعار "الفلتر لا يقف بينك وبين الذوق". بفضل هذه الصورة ، تم إنشاء أسطورة صورة عن بلد مارلبورو والأشخاص الأقوياء الذين يفضلون هذه العلامة التجارية الخاصة.
الإنجازات والاكتشافات
بالإضافة إلى حملة إعلانية ناجحة للغاية ، تجدر الإشارة إلى أن بيع السجائر في علبة قلم رصاص من الورق المقوى بغطاء مفصلي ، والذي يطلق عليه Flip-top-pack ، أصبح Marlboro الأول في سوق التبغ. بالإضافة إلى حقيقة أن هذه الحزمة كانت مريحة وعملية ، تم عرض اسم العلامة التجارية للجميع في كل مرة يزيلون فيها السجائر. تم تصميم مظهر العبوة من قبل Frank Gianninoto. تذكرت السجائر الكلاسيكية Marlboro على الفور بفضل المزيج المتناقض والشجاع من الألوان الحمراء والبيضاء. أدى تحالف حملة إعلانية ممتازة وتصميم أنيق ومنتجات عالية الجودة إلى حد ما إلى حقيقة أنه منذ الستينيات من القرن الماضي ، تعد مارلبورو أكثر السجائر مبيعًا في العالم.
تشكيلة
ومع ذلك ، لم يتوقف فيليب موريس عند هذا الحد. في عام 1966 ، بالإضافة إلى كلاسيكيات مارلبورو ، بدأ إنتاج سجائر المنثول. في عام 2008 ، نظمت الشركة المصنعة العلامة التجارية ، وأبرزت ثلاث مجموعات مارلبورو: الذهب والطازجة والنكهة. لذلك ، سيتمكن عشاق الذوق الطازج من العثور على السجائر المناسبة في عائلة Fresh. بالنسبة لأولئك الذين يفضلون نكهة التبغ الغنية والغنية ، فإن منتجات مجموعة Flavor مناسبة. سيتم تقدير Marlboro Gold من قبل المستهلكين الذين يقدرون الأناقة والأناقة.
بالإضافة إلى ذلك ، يتم إنتاج السجائر الخفيفة والخفيفة للغاية تحت العلامة التجارية Marlboro ، حيث يختلف محتوى النيكوتين من 0.8 إلى 0.4 مجم ، والراتنجات من 11 إلى 4 مجم. الأخف في خط مارلبورو هي السجائر الخفيفة للغاية.
مراجعات المستهلك
يعتبر معظم أولئك الذين يفضلون تدخين "مارلبورو" أن سجائر هذه العلامة التجارية هي الأكثر توازنا سواء في القوة أو في غنى الذوق. بالطبع ، هناك العديد من الأصناف لهذه العلامة التجارية ، يتم تمثيل 14 نوعًا فقط في روسيا ، ولكن كقاعدة عامة ، بعد العثور على الذوق الأكثر إعجابًا ، يظل المدخن مخلصًا له لفترة طويلة. لقد اشتكى المستهلكون ، خاصة في الآونة الأخيرة ، من وجود الكثير من المنتجات المزيفة لمارلبورو. غالبًا ما يتم تزوير السجائر ، التي يكون سعرها مرتفعًا جدًا ، مما يجعل من الصعب العثور على سجائر حقيقية.
