يقام مهرجان إعلان سنوي في مدينة كان الفرنسية. ولكن هذه ليست مجرد مسابقة عرض فيديو وصورة. إنها روعة إبداعية حقيقية ، تمثل روائع أفضل مؤلفي الإعلان من جميع أنحاء العالم. يجلب عبقرية الفكر الإبداعي لمهرجان كان ليونز أكثر أعمالهم أصالة ونجاحًا وأحيانًا حتى أكثر السخرية. يصبح الفائزون نموذجًا للتسويق ونموذجًا يحتذى به لسنوات عديدة.
تاريخ المهرجان الإعلاني
منذ فترة طويلة ثبت أن الممثلين والمخرجين يتم منحهم لأفلامهم والموسيقيين لموسيقاهم. الأول لديه أوسكار ، والأخير لديه جرامي. ولكن بعد كل شيء ، لا يعمل الأشخاص الأقل موهبة في صناعة الإعلانات التجارية. هم نفس الشخصيات الإبداعية والطموحة مثل الفنانين. وإذا كان الأمر كذلك ، فلماذا لا توجد جائزة دولية مرموقة واحدة في هذا الاتجاه؟ كانت هذه الفكرة هي التي وصلت إلى رأس مجموعة من المعلنين. في ذلك الوقت ، كانوا يبيعون الوقت قبل الأفلام في دور السينما ، مما دفعهم إلى التفكير في إنشاء جائزة من التسويق. وقرر المتحمسين المستوحاة من هذه الفكرة أن يجدوها لزملائهم. لقد استلهموا من مثال مهرجان كان السينمائي الشهير ، الذي كان قد تم عقده بالفعل بنجاح لمدة 14 عامًا ، وفي عام 1954 شهد العالم أول مهرجان لمبدعي الإعلانات. في البداية ، تم عقدها ليس فقط في كان ، ولكن أيضًا في البندقية ، وفي عام 1977 وجدت المنافسة ملجأها الدائم وبدأت تقام حصريًا في كان الفرنسية.
مهرجان الأسود الذهبي
لمهرجان كان ليونز الدولي للإعلان جوائزه المرغوبة. وليس من المستغرب أن يتم صنع التماثيل الثمينة في شكل مفترسات فخور - أسود. هذه الأرقام هي أكثر جائزة مرغوبة لجميع العاملين في صناعة التسويق في جميع أنحاء العالم. بطبيعة الحال ، فإن أرقى الألوان هي الأسود الذهبية. هذا هو المركز الأول في بطولة الإعلان. لكن "الفضة" و "البرونزية" لا تحظى بقدر أقل من الشرف والاحترام من الزملاء والمتفرجين ، لأنه من بين عدد كبير من التطبيقات التنافسية ، تختار لجنة التحكيم القليل منها فقط.
عدد الترشيحات يتزايد كل عام. اليوم في مهرجان "كان ليونز" يتم تقديمه وتلفازه وتفاعلي ، وفي الهواء الطلق ، وحتى الإعلانات الإذاعية.
إقامة مهرجان إعلاني دولي
كل عام في شهر يونيو ، تأتي عطلة إلى مهرجان كان الفرنسي - هنا لمدة سبعة أيام يقام مهرجان كان ليونز للإعلان. في كل مرة يأتي إلى هنا حوالي 10 آلاف ممثل لصناعة التسويق والأعمال الإعلانية. هذه ليست منافسة فحسب ، بل هي أيضًا منصة لتبادل الخبرات وحل المشكلات الملحة.
تم تقديم أكثر من 16 ألف عمل وفكرة وعروض تقديمية إلى كان ، والتي تشكل معرضًا في إطار المهرجان. بالإضافة إلى ذلك ، يتم عقد الحلقات الدراسية من قبل ممثلين مرموقين لصناعة الإعلان. وبالطبع ، تجري المنافسة نفسها ، حيث تختار هيئة محايدة محايدة الأفضل في كل فئة.
ترشيحات برنامج مسابقة المهرجان
كجزء من أيام المسابقة ، تختار لجنة التحكيم الفائزين في الفئات التالية:
- فيلم.
- الصحافة والخارجية.
- أسود سايبر.
- ميديا ليونز.
- الأسود المباشرة.
- أسود الترويجي.
- أسود التيتانيوم.
بالإضافة إلى هذه الفئات ، هناك منافسة للمعلنين الطموحين ، حيث يحصل الفائزون أيضًا على جوائز المهرجان. تقام هذه المسابقة كجزء من برنامج الشباب وتتضمن أيضًا أمسية احتفالية للمتسابقين الشباب. بالإضافة إلى ذلك ، تُمنح الجوائز في مهرجان "شبكة العام" و "وكالة العام" و "فرع النخيل" (لأفضل استوديوهات الإنتاج). كل هذا منافسة الإعلانات التجارية "كان ليونز".
تكوين الوفود الدولية وهيئة المحلفين
يأتي ممثلو صناعة التسويق من جميع أنحاء العالم إلى مهرجان كان ليونز. من كل دولة مشاركة ، تم الإعلان عن مشاركين: مؤلف الإعلانات والمدير الإبداعي. بالنسبة للجنة التحكيم ، كل شيء هنا ليس أقل صرامة. وهي تضم سنويًا خبراء الإعلان والتسويق الأكثر احترامًا وشهرة من عشرين دولة. من المثير للاهتمام أن تصبح ممثلاً لهيئة المحلفين ممكنًا مرة واحدة فقط. هذا المعيار ، إلى جانب اختيار جاد للغاية ودقيق حقًا لأعمال المشاركين ، يجعل جائزة المهرجان مثل هذه الجائزة المرموقة. على سبيل المثال ، إذا كانت الشركة قادرة على الحصول على Cannes Lion ، فلا يجدر ذكر أي من إنجازاتها الأخرى: الجائزة الرئيسية للمسابقة هي بالفعل الضامن للاحترافية للفائز.
الشركات الروسية في مهرجان الإعلان
تشارك الأعمال الروسية كل عام في برنامج المسابقة للمهرجان. وقد حصل مواطنونا أكثر من مرة على جائزة مرموقة. لذلك ، على سبيل المثال ، في عام 2013 ، حصل مشروع اجتماعي لوكالة فوشخود يسمى "جعل السياسيين يعملون" على مجموعة كاملة من الجوائز في عام 2013: البرونزية والفضية وما يصل إلى خمسة أسود ذهبي.
وقبل ذلك بعام ، تلقت وكالة ليو بورنيت موسكو أيضًا "ذهبًا" للفيديو "حلقة صغيرة من أجل السعادة" ، تم إنشاؤه لشركة ماكدونالدز. وفي عام 2011 ، فاز الفريق نفسه بالأسد الذهبي في فئة الإعلانات الخارجية. وبالتالي ، فإن اعتراف المبدعين الروس على المستوى الدولي أمر غير شائع.
بعد نهاية المهرجان ، يعيد المتسابقون عملهم إلى روسيا ويقدمون عروض تقديمية في مدن مختلفة ، حيث يمكنك مشاهدة ليس فقط إعلانات مواطنينا ، ولكن أيضًا المشاريع الفائزة في مسابقة كان ليونز. موسكو ، جنبا إلى جنب مع سانت بطرسبرغ والمدن الكبرى الأخرى ، هي المكان الذي تقام فيه هذه العروض باستمرار.
الإعلان الخارجي في مهرجان 2015
الإعلانات الخارجية هي واحدة من أروع الترشيحات والإبداع. هذه لافتات وملصقات موضوعة حول المدينة. مهمتهم الرئيسية هي لفت الانتباه. وربما يعمل أكثر المعلنين استثنائية وإبداعًا في هذه الفئة.
لم يكن هذا العام استثناءً للمهرجان وقدم مرة أخرى أكثر الأعمال غرابة وجذابة في ترشيح الهواء الطلق.
الفائز في فئة الإعلان الخارجي هو شركة آبل بفكرتها في المعرض العالمي حول قيمة الصور التي تم التقاطها بالهواتف الذكية. نجحت هذه الحملة في 25 دولة. يمكن مشاهدة جميع لقطات الهواة المصممة لهذا المشروع على الإنترنت أو المواقع التلفزيونية لشركة Apple.
كان إعلان تأجير الدراجات على مدار الساعة في بوينس آيرس فائزًا آخر في الترشيح. الفكرة الرئيسية للوحات الإعلانات هي الجر الطبيعي الأقوى.
المرشحون اللامعون لهذا العام:
- صندوق اليونيسيف لليونيسف ، إعلان لدعم مكافحة البلطجة على الإنترنت ؛
- إعلانات Ecofill ، والتي اتضح أنها الأكثر سطوعًا من تلك المعروضة وتمثل دورة حياة خرطوشة الطباعة ؛
- إعلان عن تاجر هوندا - الغانم للسيارات ، والذي أظهر سخرية بصرية للمطالبات المعقدة للسكان المحليين بفقدان سائقي السيارات ؛
- انظروا إلي حملة تحث النساء على عدم تحمل العنف المنزلي ، وغيرها.
مهرجان الإعلان "كان ليونز 2015". الفائزون
في عام 2015 ، تلقى كان ليونز حملات ذهبية تكشف عن مشاكل اجتماعية واجتماعية حادة. من بينها إعلانات اجتماعية موجهة ضد ختان الإناث. مشروع التقارب من كوكا كولا ؛ الإعلان عن متحف الحرب الوطنية العظمى في مدينة مو ؛ كريم إعلاني لمنع خطر الإصابة بسرطان الثدي.
بالإضافة إلى مشاكل المجتمع الحادة ، لوحظ ببساطة مشاريع إبداعية في المهرجان. على سبيل المثال ، الحملة الساخرة للعلامة التجارية الذكية ، تستهدف أقرب المنافسين. أو فكرة جميلة من طيران آسيا ، تظهر الشلالات والجمال الآخر لتايلاند تحت تدفق السياح. أو إعلان المريخ الساحر يعرض عبوات الطعام للحيوانات التي مزقتها القطط.
حسنًا ، أو عمل كاوي جدًا لمنتج بيرة ، حيث يوجد تلميح واضح في نهائي مونديال العام الماضي.
