لقد اعتدنا بالفعل على بعض الأخبار من المتحدث باسم بوتين (أو لجنة التحقيق) ، ولا نفكر حتى في جوهر هذه المهنة. ما نوع التعليم الذي تحتاجه لتصبح سكرتيرة صحفية ، ما هي المسؤوليات التي يجب على الشخص القيام بها في هذا المنصب؟ سنخبرك بالتفصيل عن المهنة وممثليها المشهورين.
المهنة: سكرتير صحفي
بالمعنى العام ، فإن المتحدث هو الشخص الذي يمثل الشركة أو المسؤول في وسائل الإعلام. بالنسبة لروسيا ، هذه مهنة شابة للغاية ، ظهرت فقط في التسعينات من القرن العشرين ، عندما تحولت البلاد إلى نموذج سوق للاقتصاد. في الدول الغربية ، كانت المهنة موجودة منذ الأربعينيات من القرن الماضي ، عندما بدأت الاتصالات التسويقية ونظام الإعلام في التبلور. يجمع ممثل هذه المهنة بين مبادئ الصحافة والإعلان وهو وسيط بين الجمهور ووسائل الإعلام والشركة الممثلة. يدير مجال الصورة والمعلومات للمنظمة التي يعمل فيها. هناك حاجة إلى ممثلين في وسائل الإعلام لكل شركة تعمل على إنشاء صورتها ، وكذلك للأشخاص في المهن العامة: إظهار نجوم الأعمال والسياسيين وكبار المديرين.
وظائف المتحدث الرسمي
في العديد من الشركات ، يواجه المديرون صعوبة في فهم ما يجب أن يفعله المتحدث. يتم وضع مجموعة متنوعة من المهام والوظائف على عاتقه: من حل مشاكل التسويق إلى تنظيم الأحداث. المتحدث هو شخص يؤدي مجموعة متنوعة من الوظائف المتعلقة بتشكيل صورة شركة أو شخص. علاوة على ذلك ، يمكن دمج جميع الوظائف في ثلاث مجموعات كبيرة:
- موصل لخط السلوك والموقف الاجتماعي المهم للشركة أو الفرد ؛
- الوساطة في تفاعل الصحفيين والجمهور والشركة ، المتحدث الرسمي ، وتوفير معلومات معينة ، وإنشاء مجال اتصال حول الشركة ، والتحكم في تصورها من قبل الفئات المستهدفة ؛
- حماية وتصحيح الأفكار والصور النمطية السلبية عن الشركة ، وتسوية الأحداث السلبية وأفعال الرأس الخاطئة.
المسؤوليات
كجزء من وظائفه ، يجب على المتحدث أن يضطلع بمسؤوليات مختلفة للغاية. يمكن لكل شركة ، حسب تفاصيلها ، أن تخصص للموظف كمية مختلفة من المهام الوظيفية. نظرًا لأن المتحدث هو شخص منخرط في إقامة اتصالات مع وسائل الإعلام ، فإن أول مجموعة كبيرة من واجباته تقع في هذه الطائرة. يجب عليه توفير المواد للمنشورات الصحفية وكتابة البيانات الصحفية حول الأحداث في الشركة وإعداد المقابلات وقراءتها والرد على الطلبات الواردة من الصحف والقنوات التلفزيونية.
يقوم هذا المتخصص بمراقبة المنشورات المتعلقة بالشركة ، ويقدم تقارير إلى رئيسه حول الصورة الحالية في الصحافة. كما يوجد على كتفيه وظائف تنظيم خطب الرأس وإعداد المؤتمرات الصحفية والمقابلات. غالبًا في الشركات الصغيرة ، يملأ هذا المتخصص الموقع بالأخبار ويحتفظ بحسابات على الشبكات الاجتماعية. كما أنه مسؤول عن صورة الشركة وقائدها ، ويقوم بإعداد المقالات التي تشكل صورة إيجابية للمنظمة ، وعقد مؤتمرات الصور. ينظم المتحدث مشاركة القائد في الأحداث الهامة ، ويعد نصوص خطاباته ، ويساعد في الإجابة عن الأسئلة. عادة ما يكون عليه القيام بالتصوير والمشاركة في إعداد المواد الترويجية.
صفات المتحدث الرسمي
نظرًا لأن المتحدث هو مهنة تتطلب اتصالات مستمرة مع عدد كبير من الأشخاص ، فإن الجودة الرئيسية هي مهارات الاتصال. يجب أن يكون قادرًا أيضًا على الكتابة والتحدث بشكل جيد. الخطابة هي أهم متطلبات الناس في هذا التخصص. تتضمن المجموعة التقليدية من الصفات التي يتطلبها السكرتير الصحفي الجيد أيضًا المسؤولية والمبادرة والالتزام بالمواعيد. يجب أن يكون شخصًا يقظًا ومضبطًا ، لأنهم إلى حد ما يحكمون على المنظمة بأكملها. وبالطبع ، يجب أن يكون مثل هذا الأخصائي مدربًا مهنيًا ومتعلمًا جيدًا.
أين تتعلم أن تكون المتحدث الرسمي؟
المتحدث هو مهنة تتطلب مجموعة متنوعة من المهارات ، وبالتالي يمكن للأشخاص الذين لديهم العديد من أنواع التعليم المشاركة بنجاح فيها. أولاً ، هذا تعليم خاص في اتجاه "الإعلان والعلاقات العامة". تركز بعض الجامعات في برامجها على تدريب المتخصصين في العلاقات العامة وإنتاج أمناء صحفيين بجودة عالية. ثانيًا ، يشارك الكثير من الصحفيين في المهنة. نظرًا لأن مسؤوليات المتحدث تتضمن قدرًا كبيرًا من العمل مع النصوص ، فليس من المستغرب أن يكون ممثلو أخوة الكتابة هم الذين أصبحوا ناجحين في هذا المسار.
للسبب نفسه ، غالبًا ما يأتي علماء اللغة الذين يمكنهم كتابة نصوص من أي اتجاه إلى المهنة. كما يحدث غالبًا في الإعلانات ، يأتي الأشخاص ذوو التعليم الأساسي الأكثر تنوعًا إلى أمناء الصحافة. لذا ، هناك العديد من المتخصصين في العلاقات الدولية والمحامين والاقتصاديين.
المتحدثون المعروفون
متخصصون في العلاقات الإعلامية في جميع المؤسسات العامة والعديد من المشاهير. لقد اعتدنا بالفعل على حقيقة أن الأخبار تبث بالإشارة إلى تصريحات الأمناء الصحافيين ، وأن وجوههم تظهر باستمرار على شاشة التلفزيون. أشهر المتخصصين في هذا المجال ، بالطبع ، هو السكرتير الصحفي لرئيس روسيا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الجمهور معروف جيدًا لممثل لجنة التحقيق ، فلاديمير ماركين ، رئيس الدائرة الصحفية بوزارة الشؤون الداخلية لمدينة موسكو ، إيرينا فولك ، الممثل الرسمي لوزارة الخارجية ، ماريا زاخاروفا ، والممثل الإعلامي لروسنفت ، ميخائيل ليونتييف.
تسمح لك هذه القائمة بالفعل برؤية كيف يمكن منح الوظائف والسلطات المختلفة للأشخاص في هذه المهنة: من بيان بسيط عن موقف الشركة إلى شخصية إعلامية مستقلة لها أفكارها ومجال سلطتها.
الممثل القطري: المسؤوليات
في أغلب الأحيان نسمع تصريحات ممثل الرئيس ، وهو أحد صانعي الأخبار الرئيسيين في البلاد. المتحدث باسم رئيس الاتحاد الروسي لديه عدد كبير من المسؤوليات. كان هو الذي منح الحق في التعبير عن موقف زعيم البلاد في مختلف القضايا. كما يقوم الموظف بالطبع بإعداد المؤتمرات الصحفية والخطب التي يلقيها الرئيس. يمكننا أن نرى أن المتحدث يرافق رئيس الدولة في جميع المناسبات الرسمية ، ويساعده ، إذا لزم الأمر ، على الإجابة على الأسئلة. وهو مسؤول عن إبقاء الرئيس على اطلاع بكل ما يحدث في العالم وفي البلاد.
يقوم المتحدث بإعداد مجموعة مختارة من المنشورات من وسائل الإعلام ، ويجعل من المهمات الأكثر أهمية. بالطبع ، هو نفسه لا يستطيع كتابة جميع البيانات الصحفية ؛ تحت إشرافه تعمل خدمة كاملة. ولكن لا يمكن رؤية أي أخبار حتى توافق عليها متحدثة. يتحمل مسؤولية كبيرة عن صورة رئيس الدولة ، وهو مسؤول عن كل كلمة يتحدث بها الرئيس علانية. يقوم هذا الاختصاصي بإعداد نصوص لخطب رئيس الدولة ، في حين يجب أن تكون عضوية بشكل مطلق للمتحدث.
أمناء الصحافة لرئيس الاتحاد الروسي: الحياة المهنية والشخصية
على مدار 25 عامًا من تاريخ هذه المهنة في روسيا ، شاهدنا العديد من المهنيين إلى جانب قادة البلاد. لم يتذكر الجمهور جميعهم جيدًا ، لكن بعضهم كانوا شخصيات مستقلة مشرقة جدًا. لذا ، تحدث السكرتير الصحفي السابق لبوريس يلتسين ، سيرجي ياسترجيمبسكي ، بشكل مشرق للغاية في وسائل الإعلام ، وفي نهاية حياته المهنية في الكرملين ، لم يترك الصحافة. ومن الجدير بالذكر أيضًا ناتاليا تيماكوفا ، المعاونة الرئاسية دميتري ميدفيديف ، التي أصبحت ، بعد أن عملت بهذه الصفة ، مسؤولًا ناجحًا في مكتب الرئيس.
أقل شهرة ، ولكن ليس أقل أهمية كان متخصصو العلاقات الإعلامية تحت قيادة البلاد: أندريه غراتشيف ، أليكسي غروموف ، دميتري ياكوشكين ، سيرجي ميدفيديف. كل واحد منهم ، بعد الانتهاء من العمل مع رئيس الدولة ، حقق مهنة جيدة في مختلف المجالات: من الأعمال إلى الصحافة والدبلوماسية.
