المنافسة في السوق هي بيئة تتطلب سمعة مثالية.

اليوم ، المنافسة في السوق ليست مجرد مصطلح ، ولكنها تعبير يحدد طبيعة العلاقة في المجتمع. لا يقتصر تأثيرها على الأعمال التجارية وحدها. روح التنافس في كل مكان: من الملاعب الرياضية إلى أماكن التمر الرومانسي. ومع ذلك ، فإن مفهوم المنافسة في السوق هو مصطلح اقتصادي بحت ، يرتبط في الغالب بعالم المال والأعمال. إذن ما هو وكيف يؤثر على الأنشطة اليومية لموضعي العلاقات الاقتصادية؟

إذا أخذنا هذا المفهوم بمعناه الواسع ، فإن المنافسة في السوق هي المنتجين والوسطاء والمستهلكين لأي شيء وتفاعلهم المستمر فيما بينهم. إن تصعيد هذه العملية أمر لا مفر منه ويتزايد مع مستوى الاستهلاك. إن المنافسة في السوق هي في الواقع الرأسمالية في أنقى صورها. الصدارة هنا هي مهمة هزيمة منافس والانتهاء في "السيدات". بالمعنى الضيق ، تعد المنافسة في السوق منافسة تتكشف بين المشاركين في السوق من أجل ظروف أفضل (إنتاج وشراء وبيع السلع والخدمات).

غالبًا ما تحمل سلع / خدمات الشركات الموجودة في نفس السوق مجموعة صغيرة من الاختلافات المهمة. كيف تبرز ضد الخلفية العامة؟ تفضل بعض الشركات زيادة حصتها من المبيعات من خلال السير على مسار حروب الأسعار. يسعى الآخرون لتحقيق النجاح من خلال تحسين جودة وموثوقية منتجاتهم. لا يتردد كل من هؤلاء وغيرهم في التلويح بعلم متنوع للدعاية ، في محاولة لتحقيق الشهرة في دائرة المستهلك (نسيان بعناد أن "المشهور" لا يعني "المفضل") … كيف يمكنك التقاط الموجة والبقاء طافيا في السلع الحديثة العلاقات النقدية؟ من استراتيجية الشركة إلى النفوذ في حالة معينة ، تتبع كل منظمة مسارها الفريد. ولكن ربما لا تزال هناك طريقة عالمية للتقدم على منافسي الأعمال؟..

أشكال المنافسة في السوق متنوعة. من المقبول عمومًا أن المنافسة في البلدان المتقدمة والنامية مثالية (على الرغم من أن هذا ليس هو الحال دائمًا).

لكي تصبح غير قابل للغرق حقًا ، لا يكفي أن تحتفظ الشركة باليد اليمنى على نبض المستهلكين ، واليد اليسرى على حنجرة المنافسين. إن التوقعات طويلة الأجل محزنة لشركة لا تولي إدارتها أهمية كبيرة للسمعة ، مع الاهتمام فقط بـ "الأوسمة والذهب". لذلك قل ، "جفف المجاديف يا سيدي!" تعد المنافسة في السوق بيئة عدوانية لا يمكن فيها للبقاء سوى الأصلح.

"إن السمعة الإيجابية للشركة هي أنجح استثمار في استقرارها على المدى الطويل" ، تبدو الصيغة العزيزة للرفاهية على هذا النحو. تم العثور على مثل هذا البيان في أكثر من مرة في مقابلات مع رؤساء الشركات الكبرى.

يتم تعريف السمعة الجيدة في الأعمال التجارية على أنها السلوك الأخلاقي والأخلاقي للشركة في السوق ، والتي لا تزال خارج نطاق أنشطتها الإنتاجية. في الواقع ، يعد هذا أحد الأصول غير الملموسة للمؤسسة التي تحدد درجة جاذبية الشركة.

مزايا السمعة الجيدة واضحة. هذه شراكة طويلة الأمد ، وعروض استثمارية أكثر ربحية ، وفرصة لجذب المتخصصين الجدد المؤهلين تأهيلا عاليا. كما أن السمعة "الصحيحة" للشركة هي عامل تحفيز قوي للموظفين المعنيين بالفعل. هناك حالات لموظفين يقومون بأعمال بطولية باسم شركتهم (على سبيل المثال ، أثناء حريق في عام 2003 في إحدى ورش Koenigsegg ، عندما حفظ العمال المعدات والمنتجات من الحريق دون انتظار وصول رجال الإطفاء).

حسنًا ، بالطبع ، يعتمد ولاء المستهلك بشكل مباشر على سمعة الشركة. يتذكر الشعار الأمريكي القديم ، الذي يصعب الاختلاف معه: "الكل يريد أن يشتري من الأخيار".

المخاطر التي يمكن مواجهتها باستخدام "الاسم الجيد" في المسابقة هي:

• سيكون هناك دائمًا شخص يريد تشويه سمعة شركتك ، التي كنت تنشئها لفترة طويلة وصعبة. وهنا كل شيء سيعتمد على قدراتك الدبلوماسية.

• قد تكون الشركة "مرتبطة" فيما يتعلق بالأنشطة المبتكرة. السمعة الحالية تفرض دائمًا بعض الالتزامات ، ويجب احترامها. إذا شعر المستهلكون والشركاء بالخداع في التوقعات ، فسيؤثر ذلك على عملك بشكل أسوأ بكثير من مكائد "الأعداء".

بالطبع ، السمعة الجيدة ليست دواء لكل داء الصداع الذي يمكن للمنافسين تقديمه ، ولكنها لا تزال أداة فعالة يمكن أن تسهل بشكل كبير تقدم الشركة في طريقها إلى أهدافها.