في الوقت الحاضر ، الاستهلاك الضخم للسلع ، والعديد من الأسواق الصغيرة والكبيرة ، وجميع أنواع الشركات المصنعة ، والأسماء التجارية ، والخفقان أمام أعيننا باستمرار ، والسعي للوصول إلى مجال رؤيتنا من النوافذ ، والملصقات ، وإضاءة المدينة ، وشاشات التلفزيون ، من السهل جدًا الخلط بين الفئات الرئيسية نظام المستهلك الحديث. في الواقع ، يعتقد الكثير من الناس أن مفهوم العلامة التجارية والعلامة التجارية هما نفس الشيء. ومع ذلك ، هذا ليس كذلك. ترتبط المفاهيم بالفعل ببعضها البعض تقريبًا.
يمكنك حتى أن تقول إن هذين المفهومين رفيقان أبديان لا ينفصلان. جزئيا ، سيكون هذا صحيحا. ومع ذلك ، لا يزال لديهم بعض الاختلافات. يمكن صياغتها على النحو التالي. العلامة التجارية هي الحق في تصنيع معتمد قانونيًا من قبل الشركة المصنعة للبضائع. هذا ما يميزها عن الشركات المصنعة الأخرى من حيث الوثائقي ، يمكننا القول. العلامة التجارية موجودة في معظم أذهاننا. هذه مجموعة من الصور النمطية الإيجابية حول المنتج ، تم إنشاؤها بعناية من قبل المسوقين. ولعل أول علامة تجارية معروفة هي وصمة فنان مصري ترك بصماته على المنتج. تم استخدام العلامة التجارية على هذا النحو في العصور الوسطى ، عندما قام أسياد ورشة العمل بتمييز بضائعهم بطريقة خاصة.
كما ترون ، تعود ممارسة الاحتفال بأعمالك إلى قرون مضت. بعد كل شيء ، هذا هو الدمج الرسمي لحقوق الملكية. لكن مفهوم العلامة التجارية ، على الرغم من أنها كانت رائدة في نفس العصور الوسطى ، إلا أنه لم يولد بالكامل إلا في قرننا من الاستهلاك العالمي. وقد أدت الرغبة في جذب العملاء إلى منافسيهم الماكرين وتفوقهم على الأداء الماكر إلى إنشاء شركات إعلانية رائعة ببساطة في العقود الأخيرة. لذلك ، أصبحت السندويشات من إخوان ماكدونالد ، والتي ليست جذابة في ذوقها ، معروفة في جميع أنحاء العالم. وأصبح اسم شركة Xerox اسما مألوفا لجميع الأجهزة من هذا النوع. كل هذه أمثلة للإعلان الناجح.
وإذا كان إنشاء العلامة التجارية يتألف من تسجيلها ، فإن إنشاء العلامة التجارية هو مشروع أطول وأكثر تعقيدًا. مصير الشركة المصنعة يعتمد إلى حد كبير على ذلك.
لا عجب أننا نعيش في عالم الإعلانات! مصنعو الشوكولاتة مقتنعون بأن منتجهم هو الأكثر حلاوة ، وتصر العلامات التجارية لملابس الأطفال على أن معاطف الفرو هي الأكثر دفئًا للأطفال. كل شيء يهدف إلى خلق صورة إيجابية ، والتي في المجتمع الاستهلاكي تطغى بشكل موضوعي على الجودة. ومن هنا جاءت الهوامش الخاصة بشعبية العلامة التجارية ، لأن العملاء يرونها أنها جزء لا يتجزأ من المنتج.
من المثير للاهتمام أن العلامة التجارية لا تتطابق دائمًا مع اسم العلامة التجارية. من الناحية القانونية ، يمكن أن توجد تحت اسم مختلف تمامًا عما يعرفه الملايين. علاوة على ذلك ، فإن الحروب المتفاخرة من العلامات التجارية التي يفترض أنها تتنافس مع بعضها البعض ، في الممارسة العملية ، تتحول أحيانًا إلى خطوة علاقات عامة ماكرة لتعزيز الشركتين. كيف حدث هذا للخصم الأبدي بيبسي وكوكا كولا ، المملوكة لمستثمر واحد بيبسيكو.
