هناك العديد من المشاهير الذين تركت أنشطتهم بصماتهم على عقول الناس. أحد هؤلاء هو تيد تورنر ، وهو قطب إعلامي معروف ، مؤسس شبكة سي إن إن. كان يسير دائمًا على طريقته الخاصة ، متجنباً الأنماط والقوالب النمطية ، مما جعله معروفًا كرجل أعمال ومحسن وشخص استثنائي.
الملياردير غريب الأطوار
لم يكن رجل الأعمال الأمريكي تيد تورنر منصاعًا على الإطلاق. منذ صغره ، أظهر استقلال شخصيته ، حيث تعرض للضرب من قبل والده. تركت هذه السمة بصماتها على الطريقة التي تقدم بها CNN الأخبار. لقد قامت هذه القناة مرارًا وتكرارًا بتقديم معلومات لا تقبل المساومة تتجاوز الحظر الحكومي ، مما أكسبها حب الناس العاديين.
لم ينظر تيد أبدًا في آراء الآخرين. في أخباره ، سخر من السياسيين والمنظمات الدينية ورجال الأعمال. إذا لزم الأمر ، يمكنه قلب إدارة البيت الأبيض إلى الداخل.
بفضل طبيعته الغريبة ، لم يكن يخشى أن يبدو مضحكًا. مرة واحدة في اجتماع لنظام البث تيرنر ، ظهر في الزي العسكري خلال الحرب الأهلية في شمال وجنوب الولايات المتحدة وكان حاضرا في هذا الشكل.
الشباب تيد تورنر
19 نوفمبر 1938 في عائلة مالك وكالة إعلانات ، إد تورنر ، ولد طفل ، والذي سمي تيد.
في ذلك الوقت ، عاش الوالدان في سينسيناتي ، وأمضى الصبي طفولته المبكرة هناك. ثم انتقلت الأسرة إلى تينيسي ، حيث مرت سنوات الدراسة وطالب بطل المقالة.
كثيرا ما يعاقب الأب تيد جسديا. لكنه اعترف بنفسه بأن الضرب خفف من شخصيته ، مما ساعده في سن البلوغ.
أمضى تيد شبابه في مختلف المدارس المغلقة. المدرسة الأولى التي التحق بها كانت أكاديمية McCallie Boarding Academy. لم يسعد أبداً المعلمين بسلوك مثالي وعوقب باستمرار. كان أكثر اهتمامًا بصنع السناجب المحشوة التي أمسك بها في أرض المدرسة.
اضطر التلاميذ إلى الفرار لمسافة نصف ميل حول مباني المدرسة. خلال الأشهر الستة الأولى من تدريبه ، جمع تيد أكثر من ألف عقوبة من هذا القبيل ، مما جعل المعلمين يفكرون في عدم كفاءتهم.
أثناء الدراسة في المدرسة ، كان على تيد المشاركة في مسابقات الفريق. ولكن لم ينجح في أي مكان ، والذي كان بسبب شخصيته الفردية. كانت المنطقة الوحيدة التي نجح فيها الإبحار. من سن 9 ، شارك تيد في سباقات القوارب الشراعية. غالبا ما اخاطر عمدا من أجل النصر. ولكن كانت هناك حالات عندما تحطم. في وقت لاحق ، سيصبح الفائز مرتين في سباق القوارب الشراعي الوطني.
انتهت المدرسة ، وكان على تيد أن يختار أين يذهب أبعد من ذلك. أراد هو نفسه أن يدخل كلية فقه اللغة لكي يصبح مدرسًا للغة اليونانية. لم يعجب الأب بهذا القرار ، وأقنع ابنه بالحصول على تعليم اقتصادي كان مفيدًا جدًا.
الدراسة في جامعة براون ، كان أداء تيد تورنر جيدًا ، ولم يستسلم للإبحار. في الوقت نفسه ، كان يعرف باسم مضرب ومنتظم في الحفلات الطلابية ، التي كانت شائعة لدى النساء. هذا ليس مفاجئًا ، لأنه في شبابه تيد تورنر في الصورة تبدو جذابة للغاية.
في وقت لاحق ، بعد 3 سنوات ، تم طرده بسبب سلوك غير أخلاقي في حرم الطلاب. يمكن تفادي الصراع ، لكن سلوك الطالب تجاه إدارة الجامعة كان شديد الاحترام.
على خطى الأب
بالعودة إلى المنزل في عام 1960 ، بدأ تيد العمل في شركة والده. ساعد المثابرة والعقل الذكي على التغلب على المنافسين المحليين في سوق الإعلانات. سرعان ما تزوج جودي غيل.
ومع ذلك ، لم يدم الزواج طويلًا ، لأنه في حياة تيد بدأ شريط أسود.
على الرغم من حقيقة أن الأعمال في قسم Ted كانت شاقة ، بشكل عام كانت الشركة على وشك الإفلاس. الأب ، غير قادر على سداد ديونه ، انتحر في الرأس. ولكن قبل ذلك ، باع الشركة إلى المنافسين.
كانت الأعمال العائلية هي مصدر الرزق الوحيد ، لذلك قرر الشاب إعادتها. واستأنف رئيس مجلس إدارة شركة تورنر للوحات الإعلانية بطلب إلغاء المعاملة التي قام بها والده. لكن الرئيس كان مصرا. لم ير رجل أعمال في ابن إد تورنر ، اعتبره مستهترًا بسيطًا يريد قطع المال السهل.
هذا الرفض جعل تورنر جونيور يعيد النظر في آرائه حول ممارسة الأعمال التجارية. لقد طور مقاربة جديدة يمكن وصفها بشعار "العمل هو الحرب". لم يكن تيد يفكر في الآخرين من قبل ، ولكن بعد تغيير النموذج ، بدأ يتصرف بقسوة ودون هوادة.
النصر الأول
بعد أن أقنع الموظفين السابقين في إدارته ، تمكن تيد من إعادة الوثائق ، والتي كانت حلقة وصل رئيسية في نقل الشركة. ثم أبلغ الملاك الجدد أنه إذا لم يلغوا المعاملة التي قام بها والده ، فإنه يحرق الوثائق التي تثبت شرعيته.
إدارة تورنر للوحات الإعلانية قللت مرة أخرى من تيد. كشخص قليل الخبرة في الأعمال التجارية ، أعطوه إنذارًا نهائيًا: إما أنه يأخذ 200 ألف دولار ويتخلى عن مطالباته ، أو يدفع 200 ألف دولار للشركة ويصبح مالكًا لشركة عائلية.
كان التوقع هو أن يسود الجشع ، لكن تيد رد بأنه كان يختار أعمال والده.
على الرغم من حقيقة أنه لم يكن هناك مال للدفع ، تمكن تيد من الخروج من هذه القصة بدون دين. بعد أن بيع الأسهم الخاصة بالعائلة ، دفع.
ألهمت هذه القصة بأكملها الثقة في رجل الأعمال تيد تورنر. عملت كأساس لطريقته الإضافية في ممارسة الأعمال التجارية. لقد فهم أن العلاقات التجارية مبنية على مبدأ عالم الحيوان: إما أن تأكل ، أو تؤكل. في الحياة اللاحقة ، اتخذ دائمًا موقفًا هجوميًا.
التلفزيون كوسيلة لتعزيز الأعمال التجارية
قصة النجاح اللاحقة لتيد تورنر كانت مرتبطة بتطوير تكنولوجيا التلفزيون. كان عام 1964. تزوج تيد مرة ثانية ، الممثلة شيرلي سميث. استمر زواجهما 23 عامًا ، وبعد ذلك غادرت ، تاركة تيدا مع خمسة أطفال ، ثلاثة منهم ورثوا من زواجه الثاني ، واثنان من أوله.
وصلت أعمال الإعلان الخارجي إلى النقطة التي توقف بعدها تطورها. بين رجال الأعمال ، هناك رأي مفاده أنه إذا لم يكن هناك تطور ، فسيحدث التراجع بالضرورة. من المستحيل أن تكون على نفس المستوى. بمعرفة ذلك ، حول تيد انتباهه إلى التلفزيون والبث كأدوات إعلانية جديدة. بالإضافة إلى ذلك ، قرر الحصول على دعم الدوائر الحاكمة والانضمام إلى الحزب الجمهوري.
كان عام 1967 نقطة تحول في سيرة تيد تورنر. أصبح قطبًا إعلاميًا ، بعد أن اشترى محطة التلفزيون المفلسة WTCG. كانت قناة إخبارية. لإخراجه من الأزمة ، كان من الضروري إثارة اهتمام الجمهور بشيء ما. وكان أول تغيير يميزه عن بقية القنوات الإخبارية هو التغيير الزمني للبيان الصحفي. في ذلك الوقت ، تم بث الأخبار في البداية وفي منتصف كل ساعة. تغير تيد هذه المرة عن طريق تحريكه 5 دقائق إلى الأمام.
على مدى السنوات العشر المقبلة ، حدثت العديد من التغييرات. في عام 1970 ، بفضل إدخال تكنولوجيا التلفزيون ، أصبحت شركة والده الإعلانية الأكبر في جنوب غرب الولايات المتحدة. ثم تأسست أنظمة Turner Broadcasting Systems ، والتي تم تنفيذ العديد من المشاريع التلفزيونية الناجحة تحت جناحها. أصبحت قناة WTCG تحظى بشعبية متزايدة.
في عام 1976 ، اعتمد رجل الأعمال تيد تورنر على بث الأحداث الرياضية. في هذا الصدد ، يشتري فريق البيسبول أتلانتا بريفز. امتلكت الحقوق الحصرية لبث المباريات التي شارك فيها هذا الفريق ، تمكنت من كسب أموال جيدة. كان هذا هو سبب شراء فريق كرة السلة أتلانتا هوكس.
ثم حصل على فريق كرة قدم وهوكي منخفض المستوى.
ولادة CNN
تميز عام 1980 بظهور CNN. قاتل تيد تورنر ، مبتكر أول قناة إخبارية على مدار 24 ساعة ، لمدة عامين ليضع سي إن إن في الصدارة. في البداية ، سارت الأمور بشكل سيئ جدًا لدرجة أن القناة كانت تُسمى بشكل عام شبكة Chicken Noodle Network ، والتي تعني "تلفزيون مرق الدجاج". كان من المفهوم أن الأخبار كانت دنيوية مثل مرق الدجاج. وبلغت الخسائر في ذلك الوقت أكثر من 2 مليون دولار شهريًا ، وكان راتب الموظفين أقل من مرتبات العاملين في قنوات البث.
بعد عامين ، بفضل استثمار تيد وحماسه ، بدأت الأمور تتحسن. ساعدت علاقاته مع الحكومة في الوصول الحصري إلى الأحداث السياسية وأماكن القتال.
أصبح تنسيق البث على مدار الساعة شائعًا جدًا لدرجة أنه بدأ بث الأخبار ليس فقط في الولايات المتحدة ، ولكن أيضًا في البلدان الأخرى الناطقة باللغة الإنجليزية. تلقت القناة فروعًا في اليابان (1982) ، في أوروبا (1985) ، وبحلول بداية الألفية الجديدة تم بث 7 لغات.
تمكن تيد تورنر من جذب أكثر المراسلين غير المقيدين من القنوات الأخرى ، وهي طريقة الإبلاغ التي لم تسمح لهم بإدراك أنفسهم. هنا ، بعد أن حصلوا على حرية العمل الكاملة ، نشروا الأخبار دون رقابة تقريبًا. الشرط الوحيد الذي وضعه رئيسهم هو أن تكون الأول في المشهد. على مر السنين ، غطى مراسلو CNN العمليات العسكرية في العراق ، والحرب في يوغوسلافيا ، والانقلاب المسلح في روسيا.
في عام 1986 ، بدأ تيد في تجربة يده في صناعة السينما. في البداية ، استحوذ على شركة الأفلام مترو غولدوين ماير. ومع ذلك ، تبين أن عملية الشراء غير مربحة ، وبعد 4 سنوات من الملكية ، كان يجب بيع MGM. كانت هذه المرة الثالثة التي كان على وشك الإفلاس. الحدث الناجح الوحيد الذي حدث في الحياة الشخصية لتيد تورنر في ذلك الوقت كان زواج الممثلة الشهيرة جين فوندا.
ومع ذلك ، بعد بيع MGM ، احتفظ Ted بحقوق بث الأفلام بالأبيض والأسود التي صورتها الشركة. نتيجة لذلك ، يمكن لعشاق الغرب والسينما القديمة العودة إلى الماضي مع قناة Turner Classic Movies.
تختلف هذه القناة من حيث أنها خالية تمامًا من الإعلانات. ويستند إلى الأفلام التي حازت على تقدير مشاهدي السنوات الماضية. لا توجد برامج تلفزيونية وأفلام منخفضة الجودة. في المجموع ، تحتوي المجموعة على أكثر من 5000 شرائط.
المخاطرة هي رفيقة حتمية للأعمال التجارية
سيرة تيد تورنر مليئة بحالات الخطر عندما كانت شركاته على وشك الفشل. ثلاث مرات كان على حافة الإفلاس ، وفي كل مرة وجد القوة لتحويل المد. ذكر أحد قادة شبكة كيبل نيوز كيف سأل تورنر نفسه: "لماذا اشتركت في هذا العمل؟ لدي 100 مليون دولار فقط. ربما أنا مجنون. " لمدة عامين ، تبع الدائنون حذوه ، وكان على وشك الإفلاس ، ولكن بفضل طاقته التي لا تعرف الكلل ، حقق النجاح.
كان وضع مماثل في شغفه للإبحار. غالبًا ما كان يخاطر. ذات مرة ، بعد حطام سفينة ، كان يجب إنقاذه بطائرة هليكوبتر. خلال أحد سباقات الإبحار ، بدأ الإعصار. تم إجبار جميع المشاركين على الإبحار. الشخص الوحيد الذي لم يفعل ذلك هو تيد تورنر. ثم توفي 15 رياضيًا في الإعصار.
منذ الطفولة المبكرة ، أظهر تيد روح التمرد ، مما تسبب في مشاكل لعائلته. قال لنفسه: "أريد أن أكون سيد العالم". قليل من الناس لديهم مثل هذه الرغبات في مرحلة الطفولة. لكنهم هم الذين سمحوا له أن يصبح ما أصبح. أحد أقوال تيد تورنر الشهيرة: "الأعمال التجارية هي حرب يقتل فيها الجرحى ولا يتم أسر السجناء".
الأعمال المعلوماتية تنمو
في عام 1989 ، أسس تيد قناة Turner Network Television ، وهي قناة تلفزيونية ترفيهية. كانت هذه بداية عصر الفضائيات. بفضل التقنيات الجديدة ، تم بث TNT في أكثر من 200 دولة.
في عام 1990 ، ظهرت قناة سبورتسوث الرياضية والترفيهية ، والتي أظهرت جميع الأحداث الرياضية الهامة. بالإضافة إلى ذلك ، قام بتغطية أنشطة الفرق الرياضية التابعة لـ Turner.
بعد ذلك ، تمت إعادة تسمية TNT لتصبح Turner Broadcasting Systems Times Inc. امتلكها تيد لمدة 8 سنوات ، وبعد ذلك باعها مقابل 7.4 مليار دولار ، مع الاحتفاظ بمنصب نائب رئيس الشركة.
كانت من بنات أفكار رجل الأعمال تيد تورنر CNN. لم يتدخل قط في طريقة تقديم المعلومات. وتذكر لاحقًا: "كنت دائمًا مهتمًا بالأخبار. حتى قبل تأسيس CNN. أردت أن لا أعرفهم فحسب ، بل أريد أن أغطيهم أيضًا. ولكن ما هو الشيء الرئيسي في تلك السنوات؟ بالطبع الحرب الباردة بين الاتحاد السوفيتي والولايات المتحدة. لطالما تساءلت كيف يستطيع 12٪ من سكان العالم أن يقرروا مصير بقية العالم: عشها أم ماتت؟"
محسن مشهور
كونه بطبيعته شخصًا متطرفًا ، فقد كرس تيد نفسه بالكامل ليس فقط للأعمال التجارية ، ولكن أيضًا ، على سبيل المثال ، للأعمال الخيرية. كملياردير ، تبرع بثلث ثروته للمشاريع الخيرية للأمم المتحدة. في الثمانينيات ، قام بنقل عدة ملايين من المؤسسات التعليمية التي درس فيها. ثم ، في عام 1997 ، أعلن علنًا أنه سيتبرع بمليار دولار للأعمال الخيرية. كان هذا أول مشروع خيري واسع النطاق من نوعه ، وأول من نفذه كان تيد تورنر ، الذي كانت ثروته الشخصية آنذاك 3 مليارات دولار.
لقد تلقى العديد من اللوم على هذا العمل من الخارج ، والذي كان يجيب عليه دائمًا: "نعم ، الأمم المتحدة ليست مثالية ، كما هو الحال في أي منظمة ، لديها عيوب بيروقراطية ، ولكن لديها أهداف نبيلة. ضرب نيكيتا خروتشوف بحذاء على طاولة أفضل من انفجار ذري ".
من خلال عمله ، قدم تيد نموذجًا للعديد من الأثرياء على هذا الكوكب. قال: أنا فخور بما فعلته. العديد من المليارديرات لا يفعلون شيئًا جيدًا للآخرين. بعد أن أصبحت واحدة منهم ، صدمت من عدم استعدادهم لمساعدة الإنسانية ". بعد ذلك ، بدأ في حث وسائل الإعلام على التعبير عن أسماء أولئك الذين يتبرعون لأغراض جيدة. بعد كل شيء ، يتباهى هؤلاء المليارديرات في مواقعهم ، وهم يشاهدون أسماءهم تنتقل إلى المناصب العليا في قوائم أغنى الناس. من الممكن أن يستيقظ الضمير فيها ، وستصبح الصدقة شكلًا جيدًا بين أصحاب رأس المال.
قال تيد أنه كان يحب دائمًا القيام بأشياء سخية. في الوقت نفسه ، أشار إلى أن الحظ عوض عما أعطاه للآخرين. وليس دائما بالمال. في بعض الأحيان كانت هذه قرارات مالية ناجحة ، وأحيانًا كانت معارف ضرورية ، لكن كل شيء قاده إلى حد ما إلى النجاح.
ومع ذلك ، لم يكن من السهل عليه دائمًا اتخاذ مثل هذه القرارات. هناك لحظة في سيرة حياة تيد تورنر الشخصية عندما تردد عندما تزوج من مؤسسة جين لإخبارها عن رغبته في التبرع بمليار دولار للأعمال الخيرية. تعذبها طوال الليل ، أخبرها أخيرًا عن ذلك. ورداً على ذلك ، سمع: "لقد أحببتك بسبب كرمك".
بصفته مالك أكبر شركة أخبار ، يدرك تيد التحديات العالمية للبشرية. بمعرفتهم ، لا يستطيع إلا أن يوجه جهوده لمحاربتهم. في السنوات الأخيرة ، كان ينفق ثروته المكتسبة على الحفاظ على البيئة ، وحل مشاكل عدم المساواة بين الإناث ، والدعوة إلى نزع السلاح العام.
