العرض والطلب على السلع المختلفة ليست حساسة بنفس الدرجة للتغيرات في العوامل التي تحددها. يتم تحديد المرونة في الاقتصاد من خلال درجة هذه الحساسية. هناك نوعان من هذه "المرونة": حسب الطلب والعرض. اليوم سنتحدث عن الفئة الأولى. ولكن قبل الحديث عن مرونة الطلب المتقاطعة ، يجب أن نعتبر أساسها على هذا النحو.
مرونة الطلب في فئة السعر هي قوة رد فعل الطلب على كيفية تغير السعر. ويبين كيف يتقلب الطلب بتكلفة غير مستقرة للمنتج. إذا نظرت عن كثب ، فهذا مؤشر على التغيير في النسبة المئوية.
خيارات مرونة الطلب في فئة السعر:
1) مرن - إذا كان الانخفاض الطفيف في السعر يؤثر بشكل إيجابي على المبيعات ؛
2) غير مرن - إذا كان التغيير الكبير في السعر لا يؤثر بشكل خاص على حجم المبيعات ؛
3) مرونة واحدة - إذا تسبب التغير في السعر بنسبة واحد في المائة في حدوث نفس التغيير في المبيعات.
من المعروف أن الطلب لا يتأثر فقط بالأسعار ، ولكن أيضًا بعوامل أخرى. على سبيل المثال ، دخل المستهلك. فكر في هذا النوع من المرونة.
مرونة الطلب من الدخل هي قوة رد الفعل للطلب على أي منتج ، مما يؤدي إلى زيادة أو نقصان في دخل المستهلك. ويبين كيف سيتغير الطلب مع زيادة أو نقصان في دخل العميل.
خيارات مرونة الطلب من الدخل مماثلة للخيارات السابقة.
المرونة العرضية للطلب هي قوة رد فعل الطلب على منتج ما لتغير في قيمة منتج آخر. يوضح مقدار الطلب على منتج ما سيتغير مع زيادة أو انخفاض في سعر منتج آخر.
يمكن أن تكون مرونة الطلب المتقاطعة:
1) إيجابية - عندما تكون المنتجات المدروسة قابلة للتبادل (على سبيل المثال ، الكعك والحلويات ، والشامبو والصابون ، والقهوة والشاي) ؛
2) سلبي - عندما يكون لارتفاع سعر منتج ما تأثير سلبي على الطلب على منتج آخر ، أي أن المنتجات قيد الدراسة تكون مكملة (على سبيل المثال ، البنزين والسيارات ، والأفلام والكاميرا ، والتذاكر وحزم السفر) ؛
3) صفر أو قريب من الصفر - عندما لا يؤثر التغيير في سعر أحد المنتجات (أو بشكل طفيف جدًا) على الطلب على منتج آخر ، أي أن السلع محايدة أو مستقلة (على سبيل المثال ، الأحذية والقبعات ، والأطباق والمقالي).
عوامل التغيير في الطلب.
1) كلما زاد الوصول المحدود إلى المنتج ، قلت مرونة الطلب عليه.
2) كلما ازدادت البدائل للمنتج ، زادت مرونة الطلب.
3) يصبح الطلب أكثر مرونة بمرور الوقت (أي إذا تغير سعر المنتج بشكل كبير ، فلا يمكن أن يتغير الطلب بشكل كبير أيضًا ، لأن المستهلكين سيحتاجون إلى وقت لتحويل الاحتياجات).
اعتمادا على جانب السوق ، يمكن تقسيمها إلى نصفين. في السوق الاستهلاكية ، يتنافس المصنعون الذين يحاولون تلبية احتياجات المستهلكين على أفضل وجه. وفي سوق الشركة المصنعة ، يتنافس المستهلكون على امتلاك المنتج الذي يلبي احتياجاتهم على أفضل وجه.
