في الوقت الحاضر ، تتحدث روسيا عن ظهور عنصر تنافسي بين منصة يوتيوب والتلفزيون. من المرجح أن يثق معظم الأشخاص الذين تجاوزوا الأربعين من العمر بأكثر من أي قنوات معلومات على الإنترنت ، ولكن هناك اتجاه عكسي بين الشباب. وبهذه الطريقة يرتبط ظهور ظاهرة سوق وسائل التواصل الاجتماعي. بمعنى آخر ، وسائط ذات تأثير محسّن لجذب الانتباه ، أو وسائط ذات إمكانية ردود فعل متبادلة بين المتلقي والمقبول.
المفهوم والتعريف
وسائل التواصل الاجتماعي هي طريقة اتصال جماعي مرتبطة بنظام الإنترنت. تتضمن حرفيا جميع منتجات المعلومات التي يمكن العثور عليها على الويب: مقاطع الفيديو والصور والنصوص.
إذا انتقلنا إلى تعريف أكثر علمية ، فيمكننا معرفة ما يلي:
وسائل التواصل الاجتماعي هي نوع من وسائل الإعلام تستخدم لوصف أشكال جديدة من التواصل بين منتجي المحتوى ومستهلكيها ، ويكون لعامل الإنتاج المشترك للمحتوى من قبل مستخدمي المنتج النهائي أهمية قصوى ، عندما يمكن لكل قارئ / مشترك في مدونة ما ، على سبيل المثال ، أن يعمل كمعلق أو مراسل ، المصور الصحفي ومحرر هذه الخدمة. ويكاموس
هل مدونة Transverse video blog تمثل نوع وسائل التواصل الاجتماعي؟ نعم الجمهور الرسمي للغرفة العامة للاتحاد الروسي "فكونتاكتي"؟ نعم "تويتر" ينشر صورًا وقصصًا مضحكة من حياة القطط؟ نعم مرة أخرى.
ببساطة ، كل ما تراه حولك على الإنترنت هو وسائل التواصل الاجتماعي.
أنواع الوسائط عبر الإنترنت
من المقبول بشكل كلاسيكي التمييز بين ثلاثة أنواع من المنصات عبر الإنترنت من هذا النوع. في فئة وسائل التواصل الاجتماعي ، هذه استضافة جماعية ، ومواضيعية ، بالإضافة إلى الصور والفيديو. دعونا نتناولها بمزيد من التفصيل.
- وسائل التواصل الاجتماعي هي منصات التواصل الرئيسية حيث قد يهتم الجميع بأي جزء منها. الشبكات الاجتماعية ومنصات الأخبار العامة.
- وسائل الإعلام الاجتماعية المواضيعية - منصات مهنية عبر الإنترنت ، ومنتديات محددة مثل "أمهات المستقبل" أو "النجارون في كوبان".
- استضافة الصور والفيديو - يوتيوب ، Yandex.Pictures وهلم جرا. الاختلاف الرئيسي عن الاثنين السابقين هو أن هذا العرض يتكون بالكامل من محتوى مرئي (أو سمعي بصري).
التصنيف
يوجد في العالم تصنيف واضح لأنواع وسائل التواصل الاجتماعي. تتميز أربع فئات - الاتصالات والتعاون والوسائط المتعددة والمزيد ، والتي لم يتم تضمينها في التنسيقات الثلاثة السابقة ، ولكن ليس لديها ميزات كافية لتخصيصها في فصل منفصل.
يشمل الأول التدوين والمدونات الصغيرة ، وإنشاء المحتوى الخاص بك (المشاركات والصور على الصور الرمزية) على الشبكات الاجتماعية ، وملفات التعريف على مواقع المواعدة. إلى الثاني - أشكال مختلفة من ويكيبيديا ، إلى الثالث - حسابات على مواقع الفيديو والصور. من بين الفئة الرابعة ، عادة ما يميز المرء أنظمة الإجابة على الأسئلة (إجابات Mail.ru المألوفة ، على سبيل المثال) أو عوالم افتراضية مختلفة (على سبيل المثال ، ألعاب الأدوار الأدبية).
هناك مواقف مختلطة ، لذلك ، يمكن أن يعزى إلى وسائل الإعلام الاجتماعية الجديدة نسبيًا نظام Periscope ، الذي يشير في نفس الوقت إلى الطبقة الأولى والثالثة.
عوالم افتراضية
بالإضافة إلى لعب الأدب الأدبي المسمى (إنشاء شخصياتك ، تمثيل أفكارهم ، مشاعرهم ، أفعالهم من خلال إنشاء نص ، في بعض الحالات - باستخدام الوسائل المرئية) ، تشمل العوالم الافتراضية ألعابًا متعددة اللاعبين أو لاعب واحد عبر الإنترنت. وبعبارة أخرى ، هذا عالم تم إنشاؤه بشكل مصطنع من خلال البرمجة. أكثر وسائل التواصل الاجتماعي شعبية في روسيا من هذا النوع هي عالم الدبابات وأنواع مختلفة من الألعاب الاقتصادية ("المزارع") الموجودة على منصات الشبكات الاجتماعية.
الأهداف والغايات
ما الفرق بين وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام الأخرى؟ بادئ ذي بدء ، من خلال حركتها. يسمح إدراج المستخدم في إنشاء المحتوى على المدى الطويل بتلبية وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أفضل بالحاجة إلى إعلام الشخص.
من ناحية أخرى ، نظرًا لنفس عنصر الإدماج ، تعد وسائل التواصل الاجتماعي أداة أكثر ملاءمة لإدارة الحالة المزاجية للناس من المعلنين الذين يستخدمون بنشاط (كمثال ، الإعلانات المستهدفة). تحليل وسائل التواصل الاجتماعي التي تتم باستخدام الشبكات العصبية والوحدات اللغوية عالية السرعة.
تشمل مهام وسائل التواصل الاجتماعي التوسع خطوة بخطوة للجمهور عن طريق زيادة كمية ونوعية المحتوى متعدد الاتجاهات في بعض الحالات ، وجذب المستهلكين الذين لم يشاركوا سابقًا من خلال الحملات الإعلانية.
الهدف العالمي لوسائل الإعلام الاجتماعية هو الوصول إلى أكبر حصة (أقصى حد ممكن) من الجمهور لمواصلة أداء وظائفهم.
وظائف
بالنظر إلى حقيقة أن وسائل التواصل الاجتماعي تشمل الصحافة ، التي تحولت في ظل الإنجازات التقنية للقرن ، فقد اعتمدت أيضًا وظيفتها.
ميزات الوسائط الكلاسيكية:
- التواصل - التواصل بين مختلف أجزاء المجتمع مع بعضها البعض ، ووعيهم بوجود ومشاكل بعضهم البعض ، يساعد في تخفيف التوتر الاجتماعي ،
- أيديولوجية - تشكيل نظرة مستقرة معينة للعالم للشخص (وبالتالي ، غالبا ما تسمى وسائل الإعلام السلطة الرابعة) ،
- ثقافي وتعليمي - تنوير المشاهد أو القارئ ،
- الترفيهية - الراحة ، والتعافي من الإجهاد.
في الدراسات العلمية المختلفة ، تبرز وظيفة الإعلان إما على أنها منفصلة ، أو تشير إلى وظيفة ترفيهية.
ميزات التطوير
تم تحديد ظهور وسائل التواصل الاجتماعي مسبقًا من خلال ظهورها على الوصول العام لشبكة الويب العالمية في عام واحد وتسعين عامًا ومتصفح NCSA Mosaic في ألف ثلث وتسعين.
إذا كان عدد مستخدمي الشبكة بحلول نهاية التسعينات خمسين مليون شخص ، في عام ألفين وسابع عشر - أكثر من ثلاثة مليارات ونصف المليار نسمة ، وهو ما يمثل 48٪ من سكان العالم.
من الواضح أنه بهذه الوتيرة (من ألف وتسعين إلى ألفين من السنة السابعة عشرة ، زاد عدد المستخدمين سبعين مرة!) من تطور الإنترنت ، هناك أيضًا طرق للتفاعل مع الجمهور في تطور مستمر.
تبدو الحركة التقدمية التي تميز تطور النظام وكأنها تعزز المحتوى الأكثر صعوبة من الناحية الفنية لإعادة إنتاجه في وسائل التواصل الاجتماعي. تم استبدال المواد النصية السائدة قبل بداية الصفر تقريبًا بمواد مرئية. يرتبط ظهور نظام YouTube الأساسي بالفيديو العام للمعلومات (ليس لشيء أن جيل الصفر يسمى الجيل مع تفكير مقطع ، أي أنهم غير قادرين على الابتعاد لمدة أطول من خمس دقائق ، واستيعاب المعلومات إذا تم تقديمها في غلاف مشرق) ، والتي ، في يمكن أن تنشأ قائمة انتظار فقط بسبب ظهور المعدات التقنية المناسبة (جهاز كمبيوتر نموذجي في أواخر التسعينات - في بداية العقد الأول من القرن الحادي والعشرين لم يكن بإمكانه التعامل مع تشغيل الفيديو عالي الجودة). وهكذا ، أنتج تطوير وسائل التواصل الاجتماعي قائمة كاملة بالمهن الجديدة: مدون الفيديو ، المدون ، محلل SMM ، مصمم الويب ، وغيرها الكثير.
الآفاق
هل يعني ذلك أن وسائل التواصل الاجتماعي أوجدت فرصًا جديدة في سوق العمل دون استبدال القديمة؟ نعم
بالطبع ، على الرغم من ظهور الإنترنت ، لم تعد مهنة النجار ضرورية ، لذا فإن ظهور مهن جديدة لم يحل محل القديم. على الرغم من أن جاذبية بعض الوظائف الشاغرة أصبحت أكبر من غيرها. لكن مثل هذه الطفرة تحدث في جميع الفترات بعد الإنجازات العلمية والتكنولوجية (بعد رحلة غاغارين ، في الستينات ، أراد الجميع أن يكونوا رواد فضاء). وفي الوقت نفسه ، فإن الافتتان بالأزياء ، باتباع نموذج "البطل" لا يؤدي إلى حقيقة أن بعض المهن يتم إصلاحها بشكل جدي ودائم باعتبارها الأكثر ملاءمة وواعدة. أولاً ، يعتمد الشغف أو عدم الانبهار بالاتجاه على مجال الاهتمامات ونطاق المهارات الخاصة بشخص معين ، وثانيًا ، على الإنترنت ، بسبب الطفرة الإخبارية ، أو ذروة شعبية المدون أو عوامل أخرى ، فإن المهن الأكثر شهرة والمطالبة والجذابة تدور بشكل طبيعي.
تسمح لنا أنظمة مراقبة وسائل التواصل الاجتماعي بالاستنتاج أن آفاق تطوير وسائل التواصل الاجتماعي واعدة للغاية. وهكذا ، يزور أكثر من ستة وثلاثين مليون شخص الشبكة الاجتماعية الأكثر شهرة فكونتاكتي في روسيا كل شهر ، على سبيل المثال ، يبلغ عدد جمهور شبكة التواصل الاجتماعي في روسيا حوالي اثني عشر ونصف مليون شخص شهريًا. الشبكات الاجتماعية هي إحدى الطرق التي يعبر بها الشخص عن نفسه ، وفي عصر الفردانية المنتصرة ، سيكتسب نقاطًا جذابة فقط ، خاصة بين الشباب. ويترتب على ذلك أن وسائل التواصل الاجتماعي الآن هي مجال منفصل للعمل حيث يصبح بيع وإعادة بيع الحسابات التي يتم الترويج لها على الشبكات الاجتماعية نقطة رئيسية.
