نظرًا لأن التسويق قد اكتسب مؤخرًا آفاقًا جديدة في الاعتبار في نظر المشترين العاديين ، فإن البلد المنتج يلعب دورًا مهمًا. لقد ألهمتنا الأساطير القائلة بأن كل شيء يكسر الصينيين ، والأمريكي باهظ الثمن ، والألماني عالي الجودة ، إلخ. لذلك ، كلما كان النقش على الملصق أكثر غرابة ، كلما وصلنا إلى طريق مسدود. يبدو أن "صنع في رومانيا" - مثيرة للاهتمام ، ولكن في نفس الوقت - ما هي مكانة مرموقة؟
يتم تفسير الدور الذي تؤديه الدولة المنتجة في عملية صنع القرار لدينا إلى حد كبير من خلال ديناميكيات العولمة والتوسع في وعي المستهلك لدينا. نحن على دراية بظروف العمل وعوامل الإنتاج في الصين وبريطانيا العظمى ، ونحن نعلم ما هي الأجور والتكاليف والتعريفات داخل الولايات نفسها - وهذا يحدد الموقف من إنتاج المالك. إذا لم يتردد رجال الأعمال الآسيويون في انتهاك حقوق الطبع والنشر والعلامات التجارية الرياضية المزيفة - فماذا تتوقع من جودة هذه المنتجات؟ والعكس صحيح - إذا دفعنا شيئًا ما مقابل شيء ما ، فإننا نطمئن أنفسنا بضمان الجودة.
ولكن اليوم ، تختلف الدولة الصناعية إلى حد ما عن نفس المفهوم قبل عقد من الزمن. يتأثر هذا بعدة عوامل. أولاً ، إعادة توزيع القوة في السوق العالمية: فقط خلال السنوات العشرين الماضية ، زادت حصة آسيا في إجمالي الصادرات العالمية بنسبة 30٪. ومن غير المرجح أن مثل هذا التفشي السريع الحركة لا يولي اهتمامًا مطلقًا للمنافسة ، لتحسين جودة السلع والخدمات.
علاوة على ذلك ، هناك مصطلح مثل تحويل الشركات التابعة. يقع مقر الشركات المصنعة الكبرى مثل Apple في سيليكون فالي أو في وول ستريت ، لكن مصانع التجميع تقع في الصين وتايوان. لأنها مربحة للغاية في العديد من الجوانب - بدءًا من تكلفة العمالة ، وتنتهي برسوم ومزايا ضريبية.
تأمل في مثال
إن التأثير الذي تحدثه الدولة المنتجة على الشراء يتجلى بوضوح أكبر من خلال علامة تجارية معينة. خذ المواجهة الأبدية بين العملاقين في إنتاج الهواتف الذكية - إذا ذكرنا بالفعل Apple ، فإن NTS باق.
شركة هاي تك للكمبيوتر هي شركة آسيوية شابة واعدة في مجال أجهزة الهاتف المحمول. بالنسبة لشركة HTC ، فإن الدولة المصنعة ليست محل نزاع - وهذه هي تايوان. يقع مقر الشركة في مدينة تاويوان النامية. بالمناسبة ، بالمقارنة مع يابلوكو ، تأسست الشركة التايلاندية في عام 1997 ، وقدمت أول الهواتف الذكية قبل 4 سنوات. ووجدنا هنا أن الأجهزة في وظائفها ليست أنها ليست أدنى مستوى - بل إنها بطريقة ما تتجاوز "أجهزة iPhone" المعلن عنها. وهنا يبرز سؤال السعر ، حيث يتفوق NTS بسهولة حتى على زعيم الصناعة الآسيوي - Samsung.
يرجى ملاحظة: بلد منشأ HTC - "النمر" المعترف به في تايوان ، وفي هذه الحالة - فهو أصلي ومرموق. سوف يفاجأ الملاك بشدة بقراءة "صنع في الولايات المتحدة الأمريكية" على الغلاف الخلفي. لماذا إذن العلامات الآسيوية مريبة منا في صنع أشياء أخرى؟ ربما حان الوقت لإعادة النظر في وجهات نظركم حول مسلمات التسويق والتخلص من الأحكام المسبقة بعد الاتحاد السوفيتي؟ بعد كل شيء ، العالم لا يقف ساكناً ، والمنافسة الكاملة فقط هي التي تدفعه.
