تحدد الإمكانيات الإعلامية غير المحدودة في أيامنا هذه وسيلة تطوير سريعة ليس فقط في حجم ونوعية المعلومات ، ولكن أيضًا في طرق تقديمها لجمهور واسع. والمحرك الرئيسي لكل آلية التقارب هذه ، حيث تختفي الحدود والعوائق في العديد من الخطط ببساطة ، هو ظهور أحدث تقنيات المعلومات والاتصالات.
بادئ ذي بدء ، يؤثر تأثيرهم بطريقة ملموسة على التحول في الصحافة ، وبفضل ذلك تتقن وسائل الإعلام منصات المعلومات الجديدة والأساليب التكنولوجية لتقديم المحتوى.
أصول الاتجاه الحديث
تم تقديم الأهمية الحديثة المعتادة للتقارب في الصحافة في عام 1970 من قبل عالم الاجتماع الأمريكي دانييل بيل ، مؤلف نظرية تشكيل مجتمع ما بعد الصناعة. في ذلك الوقت ، كان هذا المصطلح يعني دمج أجهزة الكمبيوتر والهواتف والتلفزيونات في الأجهزة التكنولوجية الفردية.
ومع ذلك ، فقط مع بداية التسعينات ، عندما تم توزيع الإنترنت بسرعة وعلى نطاق واسع بين ملايين المستخدمين ، تلقت الصحافة المتقاربة قوة دفع قوية من "الموضوع الذي تمت مناقشته بشكل دوري" إلى الشكل الواعد لبث المعلومات. وفي السنوات العشرين الماضية ، بدأ مناقشة مفهوم الوسائط المتعددة بجدية في الأوساط المهنية.
عمليات التكامل العالمي
يتم دمج أنواع مختلفة من الصحافة (المطبوعة والإذاعة والتلفزيون والمنشورات عبر الإنترنت) على عدة مستويات مشروطة. علاوة على ذلك ، يختلف حجم التقارب ونتائجه في كل منهما اختلافًا كبيرًا:
- المستوى الأكثر بدائية هو تقارب الأجهزة التقنية التي يستخدمها الصحفيون لجمع ومعالجة المواد الإعلامية. تؤدي مثل هذه العمليات إلى ظهور أدوات جديدة تتطلب معالجتها مستوى مناسب من الكفاءة.
- لذلك ، المستوى التالي هو تقارب الاحتراف (الخبرة والمعرفة والمهارات). يتحد موظفو الإدارات ومكاتب التحرير المختلفة في فريق واحد لتطوير مواد الوسائط المتعددة.
- في المستقبل ، يخلق تنسيق المحتوى الأكثر تعقيدًا وواسعًا وعالميًا جميع المتطلبات الأساسية للتفاعل بين الأنواع الكاملة من الوسائط (وسائل الإعلام المطبوعة والإذاعة والتلفزيون وما إلى ذلك) ، والتي تعد ذروة تطور الصحافة المتقاربة بشكل عام.
استنادًا إلى أساس الوسائط المتعددة لتقديم المعلومات ، تقوم شركات الوسائط الحديثة بتوزيع محتواها على أوسع نطاق ممكن من منصات الوسائط (على سبيل المثال ، راديو الإنترنت أو صحيفة على منصة عبر الإنترنت أو تنسيق Web-TV).
بالمعنى الواسع ، لا يشير المصطلح اللاتيني "التقارب" فقط إلى التأثير المتبادل لأي ظاهرة على بعضها البعض ، ولكن أيضًا التبادل غير المحدود للتكنولوجيا والخبرة والوسائل. وفي حالة ظاهرة الصحافة المتقاربة ، يتجلى التكامل المتبادل كعملية لنقل المعلومات نفسها باستخدام عدد من الوسائط (نص وصوت وفيديو) باستخدام قنوات اتصال مختلفة (مطبوعة ، وبث ، وتليفزيون ، والشكل الأكثر شيوعًا اليوم - الإنترنت).
التقنيات الحديثة في الصحافة
أدى الانتشار العالمي للإنترنت إلى اندماج أنواع منفصلة من المعلومات التقليدية تبث في وحدة واحدة ، والتي حتى في الماضي القريب بدت بعيدة المنال.
في السابق ، كان على الشخص ، لمعرفة آخر الأخبار ، استخدام الراديو. كان من الممكن مشاهدة تسجيل ما يحدث فقط بمساعدة تلفزيون. ولم يكن من المتوقع الحصول على معلومات أكثر تفصيلاً وتفصيلاً إلا على صفحات الإصدارات الصحفية الجديدة.
تسمح عملية تقارب الوسائط الحالية بدمج المعلومات الصوتية والمرئية والنصية في مادة واحدة منشورة. بالطبع ، تتطلب عملية إنشاء منتج الوسائط المتعددة الخبرة والمؤهلات وتكاليف المواد. يتم التعبير عن هذا الأخير بوضوح في الحاجة إلى الحصول على المعدات المناسبة من حيث القوة والوظائف ، لدفع ثمن عمل أخصائيي تحرير الصور والفيديو (ناهيك عن المحررين والصحفيين ، إلخ).
وهكذا ، فإن التقدم التكنولوجي ، بجلب أحدث ناقلات المعلومات القادرة على تخزين البيانات المرئية والنصية والصوتية في نفس الوقت ، قد خلق الأساس للاندماج الناجح للصحافة والإذاعة والتلفزيون في مصادر المعلومات الفردية.
دمج تقنيات الإعلام والاتصال في مجال صحفي واحد
إن المشهد الإعلامي المتغير باستمرار (إجمالي تقنيات / خدمات الاتصال الأكثر شعبية في العالم) بطريقة أو بأخرى يجلب ترسيمًا دقيقًا إلى صفوف وسائل الإعلام الحديثة ، مع الأخذ بعين الاعتبار أي شخص يمكن أن يميز الأنواع الكاملة من الصحافة المتقاربة:
- وسائل الإعلام - منشورات خطة محلية إلى حد ما ، تركز بشكل أساسي على منطقة معينة. تقتصر أنشطتهم على أحد مكونات وسائل الإعلام: الصحف أو الراديو أو التلفزيون أو مورد الإنترنت. وهذا هو النوع الذي يعكس بشكل كامل ما يسميه القراء اليوم "الأخبار التقليدية". أما بالنسبة للتقارب ، فعادة ما يتم تنفيذه في هذه الفئة ليس أكثر من 1-2 مستويات تم وصفها سابقًا.
- Hypermedia - هذا النوع من الصحافة المتقاربة لا يقتصر على منصة إعلامية واحدة فقط لتقديم محتواها. على سبيل المثال ، صحيفة على الإنترنت ، والتي يتم نشرها أيضًا في الطباعة. غالبًا ما يقصد بها مصطلح "الوسائط المتعددة" / - مزيج من المواد المرئية والصوتية والرسومات ووسائل أخرى لتقديم المعلومات في مادة نصية. التكامل في الوسائط التشعبية ، على التوالي ، يتقدم على جميع المستويات الثلاثة.
- تعد Transmedia نوعًا مثيرًا للجدل إلى حد ما ، ولم تهدأ الخلافات حوله حتى الآن. يتم إيلاء اهتمام خاص للشبكات الاجتماعية (أحد أمثلة الترانسميديا) ، التي بحكم طبيعتها تمتلك علامات ووظائف وسائل الإعلام بشكل جزئي فقط. في هذه الحالة ، تكون المعلوماتية للمحتوى نفسه موضع تساؤل ، حيث ليس الصحفيون هم من ينشئونه ويحررونه ، ولكن المستخدمين ، الذين يميلون في الغالب إلى وسائل إعلام (محادثة) أكثر تواصلًا. بالإضافة إلى ذلك ، وهي منصة إعلامية مماثلة ، تتجاوز نطاق النشاط الصحفي في وظيفتها وتطبيقها العملي ، يحث العديد من الخبراء على عدم النظر إلى الابتكار الجدي. بعد كل شيء ، لا توفر Transmedia للمستخدمين الأعمال الصحفية فحسب ، بل أيضًا الإعلانات والمحتوى الترفيهي وأكثر من ذلك بكثير.
مرادف عبر الوسائط
غالبًا ما يتم استبدال مفهوم "الصحافة المتقاربة" بأكثر مهنية - "عبر الوسائط". ويرجع ذلك إلى قرب جوهر هذه المصطلحات. ولكن مع كل أوجه التشابه ، يكمن الفرق بين الاثنين في المعنى الأقل عمومية لهذا الأخير.
تنطوي الوسائط المتعددة بالضرورة على استخدام نشر منصتي بث على الأقل (مطبوعة ، تلفزيون ، رقمي ، وما إلى ذلك) ، بالإضافة إلى توزيع المحتوى على عدد من الأجهزة التقنية (أجهزة التلفزيون والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية وغيرها من الأدوات). إن التركيز على أنواع مختلفة من المنصات في عملهم هو ما يجعل الصحافة عبر الوسائط.
نهج الوسائط المتعددة للعثور على المواد
تنطوي الصحافة المتقاربة دائمًا على استخدام مواد صوتية وفيديو وصور مختلفة في المنشورات ، لتوسيعها إلى أوسع نطاق ممكن من أجهزة البث. وبناءً على هذا المبدأ النظري البسيط ، فإن عملية البحث عن المعلومات التي يحصل عليها الصحفيون ومعالجتها ومعالجتها تكون صعبة إلى حد ما:
- يجب أن يتم إعداد التقارير من المشهد بالتأكيد باستخدام كاميرات الفيديو والتحرير اللاحق لأهم اللحظات. على سبيل المثال ، عمل وسائل الإعلام المطبوعة ، إذا كان في حالات أخرى ينطوي على تصوير مواد الفيديو ، هو فقط لقنوات التلفزيون التابعة.
- بالإضافة إلى ذلك ، مطلوب بالتأكيد الصور ذات الصلة.
- الاندماج الكامل لجميع الموظفين في إنشاء محتوى الوسائط. يتم تنظيم فرق من الصحفيين من أقسام مختلفة في شركة وسائط متعددة بشكل أو بآخر في العمل مع بعضهم البعض ، لا يقومون فقط بالبحث الشامل عن المواد ، ولكن أيضًا إنشاء تصميم مرئي للمحتوى. في الوقت نفسه ، هناك عمل مشترك على قاعدة البيانات والرسوم البيانية وعناصر الوسائط الأخرى.
- وأخيرًا ، لا يتم استبعاد التعاون بين مختلف الوسائط المتعددة في إنشاء مشروعات مشتركة والبحث عن المواد وتحريرها.
في بعض الأحيان ، تتساوى الصحافة عبر الإنترنت مع حالة وسائل الإعلام المتقاربة ، وهو تقييم غير دقيق إلى حد ما لموارد المعلومات هذه. نظرًا لأنها يتم نشرها على الإنترنت ، فإن نهج الوسائط المتعددة لإنشاء المواد لهم ليس سوى عنصر إضافي في عرض المحتوى ، ولكن ليس بأي شكل من الأشكال تنسيق البث القياسي.
أرقام العمر
في المقابل ، حصلت المنشورات التي يعتمد أساسها مباشرة على الإنترنت على اسم منفصل لفئتها - الصحافة الرقمية. في بعض الأحيان يتم استخدام المصطلح مرادف للصحافة الفلاشية (المستمدة من برنامج Adobe Flash ، وهو أداة سهلة وشائعة لإنشاء محتوى الوسائط المتعددة ونشره وتحريره عبر الإنترنت).
بالإضافة إلى استخدام إمكانات شبكة الويب العالمية لإنشاء المحتوى الخاص بهم والترويج له ، تتضمن المنشورات الرقمية أيضًا البحث عن مصادر في بيئة موارد الشبكة المختلفة. وتشمل هذه المدونات ومواقع الأخبار وموجز ويب RSS والشبكات الاجتماعية.
ترتبط الصحافة الرقمية (سواء كانت صحيفة على الإنترنت ، أو موقعًا إخباريًا ، وما إلى ذلك) ارتباطًا مباشرًا بالسمات المتقاربة لقدرات الوسائط المتعددة واستخدام منصة الإنترنت لنشر المحتوى.
من ملاحظات النقاد
ومع ذلك ، لم يكن دمج أنواع مختلفة من الصحافة في مصدر معلومات واحد يخلو من المتشككين والمعارضين المتحمسين. وبالتالي ، فإن الجانب السلبي لوسائل الإعلام المتقاربة هو في المقام الأول مسألة جودة المواد المقدمة.
لا يتوقف النقاش الساخن حول ما إذا كان بإمكان شركات الإعلام العمل بشكل احترافي بنفس المحتوى ، وتقديمه على عدة منصات مختلفة في وقت واحد. علاوة على ذلك ، ليس فقط الصحافة الغربية ، ولكن أيضًا الصحافة المحلية تحظى بمثل هذا الاهتمام ، الذي يضم اليوم أيضًا العديد من ممثلي وسائل الإعلام المتعددة الكبيرة.
ما الذي يحصل عليه الناشر العزيز في النهاية؟
لم يسمح لنا تطوير الوسائط المتعددة فقط بتجميع الصور والفيديو والصوت في المحتوى ، ولكنه قدم أيضًا القدرة على إضافة روابط تشعبية إلى موارد أخرى في المنشورات ، وتقديم أشكال تفاعلية من التصويت والتصنيفات والتعليقات. لا يمكن للمرء إلا أن يوافق على أن هذا النهج لا يمثل محتوى أكثر إفادة وتنوعًا فحسب ، بل يؤثر أيضًا بشكل كبير على إدراكه ككل. على سبيل المثال ، إذا كان النص يلعب في الغالب دورًا إعلاميًا رئيسيًا في الأنواع التقليدية ، فعندئذٍ يمكن تعيين هذه الوظيفة في منشورات الوسائط المتعددة بالفعل إلى تسلسل الفيديو أو الصور. وتتلاشى الكلمات في نفس الوقت في الخلفية ، وتلعب دور التعليقات التوضيحية والتوضيحات والعناوين.
أما بالنسبة للجمهور ، فقد خضعت طبيعته الاستهلاكية السلبية لتغييرات كبيرة وأصبحت الآن أكثر نشاطًا في القراء ، الذين ، بدورهم ، لديهم الوسائل للتأثير على مجال المعلومات. في الوقت نفسه ، حصل المستخدمون على فرصة كبيرة لاختيار التنسيق المطلوب والموضوع وكمية المعلومات اللازمة بشكل فردي.
ما هي الصحافة الجديدة اليوم؟
إن العولمة السريعة لأسواق المعلومات مع الاختفاء الحتمي لأي حدود بينهما يثير التقارب بين تقنيات الكمبيوتر والبث والاتصالات فيما بينها.
الموارد الإعلامية الحالية تركز بشكل رئيسي على الشاشة. يزيد عرض مقاطع الفيديو والصور والرسوم البيانية بشكل كبير من سهولة إدراك المعلومات ، ويقدم حجمها الكامل في شكل أكثر إيجازًا. في الوقت نفسه ، يتم تنفيذ مجموعات مختلفة من الصوت والصورة والنص ؛ ومستوى جودة هذه العملية محدود فقط بالمهارات الإبداعية للعمل الجماعي والقاعدة المادية.
بالإضافة إلى ذلك ، يلعب الرأي العام دورًا مهمًا في تشكيل صحافة جديدة ، والتي اكتسبت حرية واسعة في التعبير بسبب ظهور العناصر التفاعلية في الموارد الإعلامية. مئات التعليقات وآلاف الأصوات في استطلاعات الرأي والتصنيفات العامة والتصويت - كل هذا أصبح أداة مستخدم للتأثير الحقيقي على بيئة المعلومات ، مما يؤثر أيضًا على ناقل تطوير المحتوى الإعلامي.
البيئة الإعلامية تحدد الوعي
إن الجمع بين الوسائط المتنوعة في منتج واحد يضع معايير ومعايير جديدة في عمل الصحفيين ، الذين يُطلب منهم اليوم امتلاك عدد من المهارات ذات الصلة لتقديم مواد عالية الجودة بالتنسيق الصحيح. يتطلب تحقيق هذه الأهداف أن يكون الصحفيون الجدد متعددو الاستخدامات في المجال الإعلامي ، بالإضافة إلى العمل الماهر بمواد من مختلف الأنواع والشخصيات.
للحصول على عرض أدق للمحتوى بالتنسيق والمحتوى الصحيحين ، يجب أن يكون العامل الإعلامي العام قادرًا على أداء قائمة كاملة من الوظائف المتنوعة بشكل احترافي. من بينها:
- القدرة على تسجيل مواد الفيديو ؛
- كتابة نص إعلامي ومختص ؛
- تسجيل ملفات صوتية ؛
- مهارات التثبيت ؛
- خبرة في العمل مع صناعة المدونات.
صف صفحتك الشخصية الصحفي الجديد
تتطلب المتطلبات الحالية نوعًا خاصًا من الوسائط المتعددة للتفكير لكل موظف في المجال الموصوف. ويجب عرضه ، أولاً وقبل كل شيء ، في المهارات المهنية:
- في القدرة على تصوير تقارير الفيديو والتقاط الصور ؛
- العمل مع برامج الكمبيوتر المختلفة (يتعلق هذا بشكل أساسي بمعرفة عمل برامج التحرير) ؛
- تصفح الإنترنت والعمل بمصادر إعلامية عالية الجودة ؛
- بكفاءة وسرعة إنتاج مواد إخبارية لموارد الشبكة ؛
- معالجة وإرسال حزم البيانات المجمعة من المواد السمعية والبصرية ؛
- التنقل في صناعة المدونات (بما في ذلك ليس فقط البحث عن المعلومات ، ولكن أيضًا الحفاظ مباشرة على المدونات المختلفة) ؛
- تكون متاحة للإدارة والفريق في أي لحظة من النهار أو الليل.
ونتيجة لذلك ، فإن هذه المجموعة من الصفات والقدرات المهنية للصحفي هي التي تحدد مستوى الجودة في ابتكار منشورات الوسائط المتعددة في هيكلها.
